Créer une campagne vidéo virale est plus facile à dire qu'à faire. Cela nécessite une connaissance des problèmes des clients, mais aussi une prise de conscience de ce qui serait drôle dans le cadre de ces problèmes (sans dépassement).
Récemment, ma société ThirdLove s'est associée à l'agence Harmon Brothers pour créer une vidéo amusante campagne de marketing . L'objectif était d'éduquer les clientes sur toutes les manières dont les soutiens-gorge ne répondent pas aux attentes des femmes et de positionner ThirdLove comme une solution à ces problèmes séculaires. Depuis lors, la forme longue vidéo de deux minutes a accumulé plus de 600 000 vues sur YouTube uniquement, et a également été découpé en segments plus courts pour être diffusés à la télévision nationale.
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Tout au long de cette expérience, j'ai beaucoup appris sur ce qu'il faut pour créer une campagne vidéo virale humoristique. Voici quelques-unes des stratégies que nous avons utilisées et ce à quoi vous devriez penser lors de la création de vos propres campagnes vidéo virales amusantes :
1. Utilisez l'humour lorsque d'autres entreprises de votre secteur ne le sont pas.
L'une des principales raisons pour lesquelles nous voulions explorer la création d'une campagne amusante était que les autres marques n'ont pas tendance à utiliser l'humour dans leur marketing de la lingerie – l'accent est mis sur la vente de produits sexy ou de solutions.
C'est une partie importante de la stratégie marketing à laquelle la plupart des gens ne pensent pas beaucoup. Au lieu de cela, une grande partie de l'accent est mis sur les canaux (« Sur quelles plateformes allons-nous faire de la publicité ? ») ou sur le produit lui-même (« Nous devons vendre ces quatre avantages ») – ce qui est bien. Mais il vaut également la peine de se demander quel type de message les autres marques utilisent et où il est possible d'expérimenter et d'être différent.
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L'humour est difficile à bien exécuter. Mais si vous le pouvez, c'est un puissant différenciateur.
2. Explorez plusieurs idées et testez chacune d'entre elles.
Créer des vidéos virales amusantes demande beaucoup de travail. C'est un exercice de créativité.
Nous avons exploré quatre scénarios et idées différents avant de finalement décider de notre dernier. C'est parce qu'il faut du temps pour vraiment déterminer lequel est le bon type de « fou ». Et nous n'étions pas tous d'accord au début dans quelle direction aller. Mais finalement, nous avons atterri sur un concept et nous avons ensuite dû faire beaucoup d'efforts pour nous assurer qu'il puisse se révéler au cours du processus de production et de post-production.
Ainsi, lorsque vous faites un brainstorming, ne commencez pas à écrire des idées au début. Explorez-les. Voyez où ils vont. Soyez ouvert au fait que vos opinions pourraient changer et que ce qui n'a pas de sens maintenant pourrait finir par devenir la meilleure idée de toutes.
3. Assurez-vous que les personnes avec qui vous travaillez se sentent à l'aise pour commercialiser votre produit.
Lors de la création d'une campagne vidéo virale, vous finissez par travailler avec tout un éventail de personnes : scénaristes, producteurs de films, acteurs et actrices, maquilleurs, etc.
Il est important de faire une priorité d'éduquer toutes les personnes impliquées sur votre entreprise et votre produit, pourquoi c'est important et les problèmes que vous espérez résoudre dans le monde. Sinon, il sera difficile pour les personnes impliquées (à la fois à l'écran et hors écran) de transmettre ce message dans le travail. Et pour le public, il sera évident que les personnes qui communiquent les avantages ne se sentent pas vraiment enthousiasmées par le produit.
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Vous voulez favoriser cette connexion authentique.
4. Assurez-vous que vous pouvez exploiter l'actif dans d'autres formes de contenu.
Pendant que nous tournions la publicité, nous avons également filmé un rouleau B pour créer une vidéo des coulisses de la façon dont nous l'avons fait. Et maintenant, nous prenons des extraits du contenu long et les transformons en publicités plus courtes et plus traditionnelles et en publicités Facebook et Instagram et en contenu social, ainsi que nous nous associons à d'autres plateformes comme Bustle pour étendre davantage le message à d'autres publics.
Créer une campagne marketing amusante n'est que la première étape. Le vrai travail commence une fois que vous l'avez créé et qu'il est temps de le distribuer dans le monde.
