Vous pensez que le marketing de recherche est démodé ? Peut-être, mais c'est toujours probablement la source de vos clients les plus précieux . Le fait est que la façon dont vous gérez le référencement vient de changer pour de bon, mais pas d'une manière qui vous rendra heureux.
Qu'est-il arrivé
Google vient de passer à la recherche sécurisée . C'est-à-dire que toutes les recherches sont désormais effectuées à l'aide de HTTPS plutôt que uniquement pour les personnes connectées à leur compte Google. En termes non techniques, cela signifie que Google ne transmettra plus les données de recherche de mots clés aux sites Web. Cela signifie que vous ne pouvez pas suivre les utilisateurs par les mots-clés qu'ils ont utilisés.
Connaître les mots-clés est essentiel dans le marketing en ligne, car c'est ainsi que vous savez ce que les prospects et les clients recherchaient lorsqu'ils se présentent à votre porte virtuelle. Vous pourrez peut-être ajuster votre contenu et vos mots clés ciblés, puis voir comment chaque changement affecte les tendances, mais oubliez le temps réel. Vous devenez aveugle. Voici comment l'entreprise de marketing intégrée V3 le met :
Par exemple, si j'ai un client qui vend des accessoires pour petites filles et que je sais qu'il y a beaucoup de trafic de recherche pour l'expression « tutu rouge fille » (au lieu de, disons, l'expression « tutus rouge pour Je vais m'assurer que mes descriptions de produits sur le site Web utilisent cette phrase, que le contenu de mon blog utilise cette phrase et que mon contenu sur les réseaux sociaux utilise cette phrase. C'est comme utiliser du miel pour dessiner les abeilles. Vous faites vos devoirs pour savoir ce qu'ils recherchent, puis assurez-vous que vos messages marketing et votre contenu parlent dans la langue que les clients et prospects utilisent lorsqu'ils recherchent.
Le changement chez Google n'affecte pas ce que font les autres moteurs de recherche comme Bing, mais soyons réalistes : Google a conservé environ les deux tiers du marché de la recherche. Lorsque vous perdez Google, vous perdez la grande majorité des données de mots clés que vous obteniez auparavant.
Comme le note V3, ce n'est pas un glas. Il met l'accent sur la première page de Google et le met sur la création de contenu qui offre une réelle valeur ajoutée aux clients et prospects. Les stratégies simplistes telles que s'appuyer sur la bonne combinaison de quelques mots perdent de leur puissance. Au lieu de cela, vous avez besoin de l'expertise pour créer ce que les gens voudront réellement lire, voir et entendre. Cependant, ne vous y trompez pas : il s'agit d'un bouleversement majeur et de nombreux spécialistes du marketing devront faire de grands changements.
