L'ironie d'un article écrit sur un sujet vidéo ne m'échappe pas, mais écoutez-moi. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi tout des réseaux sociaux proposent désormais la vidéo ? C'est devenu un espace très bruyant. Une meilleure question pourrait être, si vous gérez une marque ( y compris votre marque personnelle ), profitez-vous de ce puissant outil de narration ?
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Mon objectif ici est de vous aider à voir (plus) d'opportunités de raconter vos histoires et de développer votre entreprise. Un titre alternatif pour cet article pourrait être : « Pourquoi la vidéo est le moyen le plus puissant de raconter des histoires ». Dans tous les cas, je vais partager les idées de mon parcours professionnel en tant qu'écrivain, réalisateur et producteur de vidéos travaillant avec des marques et des célébrités de toutes tailles, combinées aux réflexions d'un gars très expérimenté nommé Harris Beber, qui est l'actuel Directeur Marketing chez Vimeo.
Depuis 2005, lorsque vous pensez à télécharger, vous pouvez par défaut Youtube , l'un des plus grands moteurs de recherche au monde. Mais au fil du temps, des imitateurs comme Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn et TikTok ( prendre l'air ) ont tous commencé à courir après le titulaire en créant leur propre façon de nous permettre de raconter nos histoires en vidéo.
Pourquoi? Parce que la vidéo est puissante. Si une image vaut mille mots, pensez à l'impact de une conférence TED de 19 minutes de quelqu'un comme feu Sir Ken Robinson , que j'ai eu l'honneur d'appeler un ami. Nous ne sommes encore qu'à 15 ans environ dans l'ère de la narration vidéo et nous commençons à peine.
Viméo est la seule plate-forme à laquelle je peux penser qui ne semble courir après personne et est plus séparée du troupeau. Je suis un utilisateur de Vimeo Pro depuis que j'ai lancé ma société de production vidéo en 2008. Pour moi, Vimeo est un endroit pour télécharger des coupes commerciales de mon travail pour que les clients les examinent et les approuvent. C'est aussi un écosystème pour mettre en valeur des projets spéciaux à une communauté de créateurs partageant les mêmes idées hors de la grille des moteurs de recherche.
J'étais curieux de connaître le point de vue de Beber sur le paysage concurrentiel surpeuplé et je lui ai demandé si Vimeo considérait YouTube comme son principal rival. Il a ri et m'a assuré que Vimeo n'avait pas besoin d'affronter un réseau social, car il est en mesure d'augmenter, d'améliorer ou de compléter la stratégie vidéo de n'importe quel spécialiste du marketing.
Comment Vimeo apporte-t-il une valeur ajoutée et propose-t-il des solutions que les autres grands acteurs n'ont pas ?
Selon Beber, « Nous sommes dans une situation unique. Vimeo se situe à l'intersection de la communauté, de la narration, des données et des outils pour les débloquer tous.' En ce qui concerne la communauté, la comparaison la plus proche de la communauté créative sur Vimeo à laquelle je peux penser est celle de Behance, lancée par Scott Belsky, rachetée par Adobe. La plus grande différence est que Vimeo est une plate-forme vidéo avec plus de 170 millions de créations.
La culture sur Vimeo est également très différente d'un endroit comme YouTube. Par exemple, si jamais vous voulez commencer à descendre le terrier du lapin de l'enfer ou commencer à perdre votre espoir pour l'humanité, vous n'avez pas besoin de chercher beaucoup plus loin que la section des commentaires YouTube. Vous ne verrez pas cela sur Vimeo.
En outre, voici quelques autres points forts de l'offre Vimeo :
- Qualité inégalée d'un lecteur vidéo 4K HD intégrable à la pointe de la technologie capable d'héberger ou de diffuser en direct vos vidéos.
- Pas de pubs. Pas de pubs. Pas de pubs.
- Des outils pour les vendeurs de vidéos... Placez facilement vos cours vidéo, vos cours de musique ou vos courts métrages derrière un mur payant et monétisez votre IP.
- Historique des versions pour comparer en toute transparence les versions mises à jour de vos vidéos (ceci est vital pour quiconque s'occupe des approbations de créations).
- Collaboration d'équipe avec des capacités pour plusieurs membres.
- Stockage vidéo et gestion de fichiers (un autre gros problème pour les personnes qui créent beaucoup de contenu ou travaillent avec des fichiers haute résolution plus volumineux).
- Adobe Premiere, Final Cut Pro et intégration du marketing par e-mail.
- Publication sociale native au autres gars directement depuis Vimeo.
Ce que vous ne savez peut-être pas...
Vimeo alimente discrètement une plate-forme OTT pour le contenu de créateurs comme Jillian Michaels, experte en conditionnement physique , qui fait fonctionner son programme vidéo de manière transparente via le service de Vimeo. OTT par définition est « Over the top », mais en termes conviviaux, c'est comme Netflix ou tout autre service d'abonnement où vous proposez du contenu. Vimeo dispose d'un système back-end qui permet à tout créateur de contenu de créer sa propre suite d'applications fonctionnant sur des plates-formes populaires telles qu'Amazon, Roku, iOS, Android, etc. Il s'agit d'un guichet unique pour votre contenu de marque que vous souhaitez peut-être proposer à vos clients, payant ou gratuit, via un mobile, un ordinateur de bureau ou une Smart TV.
Vimeo a également récemment lancé une fonctionnalité qui permet aux entreprises ou aux particuliers de trouver et d'embaucher des professionnels de la vidéo de classe mondiale (ou des débutants amateurs) pour des projets. Besoin d'un producteur ou d'un monteur ? Vous pouvez désormais publier des offres d'emploi, trouver le candidat idéal et collaborer sans commission.
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J'étais un peu tôt dans le jeu de contenu de créateur en 1999 lorsque j'ai commencé à y réfléchir et j'ai senti que j'étais bien au-dessus de ma tête. J'aurais aimé avoir une communauté à l'époque comme il y en a maintenant sur Vimeo. Cela dit, tout était différent. Les caméras et le matériel étaient chers. Il n'y avait pas d'iPhone ou de reflex numériques. Aucune application. Seuls les gardiens et les barrières élevées à l'entrée. Malgré les obstacles, j'ai commencé à penser à passer du côté client de la stratégie de marque au côté obscur de la gestion de ma propre entreprise.
C'était les premiers jours d'Internet et numérique était le mot à la mode du jour. Je rêvais de raconter des histoires en vidéo un jour après avoir eu une énorme réunion de marketing et de stratégie avec mon équipe chez Universal Pictures Home Entertainment.
J'ai appris que je travaillerais simultanément sur le plus grand film d'animation de DreamWorks à ce jour, Shrek (l'original) - et la version en direct du classique du Dr Seuss Comment le Grinch a volé Noël . Shrek était expérimental mais avait toujours Mike Myers, Eddie Murphy et d'autres acteurs vedettes. Mais Le grinch a été positionné comme un énorme film de franchise pour le studio avec un talent incroyable comme Ron Howard en tant que réalisateur, Anthony Hopkins en tant que narrateur et Jim Carrey en tant que Grinch.
Chacun de ces projets à lui seul était considéré comme un géant du marketing, et ils faisaient l'objet d'une pression et d'un examen minutieux de la part de toutes les parties prenantes. Les deux titres étaient des blockbusters monstres avec d'énormes attentes de la part des studios de réaliser d'énormes bénéfices pendant la saison des vacances l'année suivante grâce aux ventes de DVD.
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Pour vous donner une idée du niveau de support marketing et publicitaire qui a suivi, j'avais un P&L de 40 millions de dollars rien que pour le Grincheux Sortie DVD. Nous n'avons rien négligé et avons fait tout ce que nous pouvions faire dans les domaines des relations publiques, du marketing et de la publicité, et des partenariats de marque. Nous avons bombardé la télévision, la radio, en ligne, en extérieur et en magasin. Notre partenaire CPG, Heinz, a même transformé son emblématique ketchup rouge vert pour nous - une intégration intelligente mais grossière pour Shrek et Le grinch -- peut-être vous en souvenez-vous dans les épiceries de tout le pays.
Il y avait de nombreuses couches d'approbations avec le Grincheux film, et à une occasion, je me suis envolé pour New York depuis L.A. pour rencontrer Ron Howard en personne afin d'obtenir l'approbation de mes plans. Ce voyage s'avérerait très fortuit pour moi et contribuerait à façonner mon avenir. Ron est un gars très humble avec un curriculum vitae incroyable et des antécédents de réussite. Il est également très généreux et m'a donné des conseils très simples mais puissants sur la poursuite d'une carrière de créateur que je n'oublierai jamais.
J'ai passé les sept années suivantes (en secret) à m'imprégner de toutes les connaissances sur divers projets concernant les lumières, les caméras et l'action que je pouvais de certains des meilleurs du secteur. Puis j'ai fait un saut.
Cet épisode vidéo de Derrière la marque avec Harris Beber regorge de conseils tactiques d'un vrai pro, et Harris partage également son histoire sur le fait de faire un acte de foi pour rejoindre Vimeo. Voir la vidéo:
Il peut sembler intimidant de commencer quelque chose de nouveau. Et avec des centaines (peut-être des milliers) d'heures de vidéo téléchargées chaque minute, vous pourriez vous demander : est-ce maintenant le meilleur ou le pire moment pour créer une vidéo et raconter votre histoire ? Sans hésiter, et surtout compte tenu de tous les outils à portée de main, je dirais à présent est certainement le meilleur moment de tous les temps.
