La chose la plus remarquable à propos Le quatrième album studio de Led Zeppelin ce n'est pas ses 32 millions d'exemplaires vendus dans le monde, ses 15 mois et plus garés au sommet des charts, ou même sa gamme de standards rock incroyablement épiques ('Stairway to Heaven', 'Black Dog' et 'Going to California', Juste pour en nommer quelques-uns).
Non, le trait le plus remarquable de l'album est son nom : il n'en a pas. L'œuvre la plus légendaire de Jimmy Page et Robert Plant ne mentionne pas non plus le nom ou le label du groupe. En fait, il est presque totalement dépourvu de texte et n'a certainement pas de pseudo ni d'URL Twitter.
'Imaginez si Apple a dévoilé le dernier iPhone sans logo ou si Lady Gaga avait sorti Né comme ça sans son nom, son visage ou le titre de l'album sur la couverture', écrit David Deal sur son Blog SuperHype . 'C'est ce que Led Zeppelin a fait il y a 40 ans... et, ce faisant, il a commis un coup de maître en marketing qui résonne encore aujourd'hui.'
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Vous avez des doutes. Nous l'avons fait aussi. Mais Deal, vice-président du marketing chez iCrossing , présente un argument solide pour expliquer pourquoi l'album officieusement connu sous le nom Led Zeppelin IV offre des leçons pour les commerçants d'aujourd'hui.
1. La substance plutôt que le style .
Atlantic Records a vivement protesté, mais le groupe a insisté sur le fait que son objectif n'était pas un suicide commercial, mais plutôt une insistance totale sur la musique - et non sur les gars qui l'ont créée.
'Essentiellement, Jimmy Page disait que Led Zeppelin avait créé une musique si spéciale que les labels conventionnels étaient inadéquats', écrit Deal.
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deux. Dialogue passionné .
À l'intérieur de l'album, les fans ont trouvé quatre symboles - chacun représentant un membre du groupe - totalement dépourvus d'explication ou de contexte. Ce « totum » a instantanément déclenché des conversations et des conjectures parmi les fans qui débattent encore de sa signification aujourd'hui.
' Led Zeppelin IV est une leçon pour créer une mystique de la marque en ne sur-expliquant pas et en révélant à la place quelques indices bien choisis qui provoquent la discussion », écrit Deal. 'Le fait d'offrir essentiellement les symboles pour la discussion a créé une sensation virale qui se poursuit aujourd'hui.'
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3. Pas de dégroupage .
'Stairway to Heaven' a pris feu à l'impact, mais le groupe a refusé de le sortir en single. Si vous vouliez l'entendre, vous deviez acheter l'album entier.
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