Si vous n'avez pas encore entendu parler de musical.ly, vous n'avez probablement pas d'adolescents ou de préadolescents vivant dans votre maison. Le réseau – qui a été lancé fin 2014, mais qui a « éclaté » l'été dernier – compte environ 70 millions d'utilisateurs – dont la moitié de tous les adolescents américains – et compte des millions de nouveaux utilisateurs par mois.
musical.ly a commencé comme une application qui permettait aux utilisateurs de créer des vidéos musicales instantanées de 15 secondes (chanter leurs propres chansons, faire des reprises, synchroniser les lèvres avec de la musique populaire fournie par l'application, etc.), mais s'est étendue à bien plus encore. Il y a des gens qui partagent de courts sketchs comiques, des groupes et des artistes qui lancent de nouvelles chansons sur la plate-forme, et des artistes professionnels (y compris des musiciens de la liste A) utilisent le système pour augmenter la popularité de leur musique. J'ai moi-même rejoint le réseau et j'ai diffusé une série de #FunFacts - des faits rapides et intéressants expliqués par vidéo (je vous encourage à me suivre là-bas - je suis @JosephSteinberg). L'engagement que j'ai vu à la fois sur mon propre compte et en regardant les performances des comptes des autres semble bien meilleur que ce qui est typique sur la plupart des autres plateformes sociales.
christophe jules "luc" bequette
Un tel phénomène n'est en fait pas surprenant ; Alex Zhu, l'un des fondateurs de musical.ly, qui est maintenant l'un des deux co-PDG de l'entreprise, m'a dit que si de nombreuses équipes de plateformes sociales se concentrent sur l'augmentation du nombre d'utilisateurs ou de téléchargements de leur application, musical.ly a se sont concentrés principalement sur l'augmentation de l'engagement des utilisateurs existants. Alors que, comme la plupart des plateformes sociales modernes, musical.ly offre des fonctionnalités pour les abonnés (suivi unidirectionnel), les amis (suivi bidirectionnel), les likes et les commentaires, musical.ly a ajouté plusieurs nouvelles formes d'engagement introuvables sur d'autres plateformes sociales. , y compris les relations « Meilleur abonné pour toujours » qui permettent aux utilisateurs populaires d'accorder un statut et des privilèges spéciaux aux fans fidèles (c'est-à-dire aux abonnés), ainsi qu'aux Duos - qui permettent aux gens de créer virtuellement du contenu avec d'autres utilisateurs même s'ils ne sont pas en ligne au en même temps.
Étant donné que les médias sociaux concernent uniquement les personnes qui s'engagent les unes avec les autres, il n'est pas surprenant qu'une plate-forme axée sur le renforcement de l'engagement se porte bien ; Aujourd'hui, musical.ly compte environ 10 millions d'utilisateurs quotidiens qui partagent 11 millions de vidéos par jour - et ce nombre augmente. Se concentrer sur l'engagement offre également un autre avantage : de nombreuses applications deviennent des téléchargements populaires puis déclinent rapidement lorsque leur public passe à d'autres plates-formes (vous vous souvenez de Meerkat pour la diffusion en direct ?) ; des niveaux élevés d'engagement peuvent aider à garder les applications et les plateformes populaires sur le long terme.
Ironiquement, le succès de musical.ly sert également de leçon aux entrepreneurs sur l'importance de savoir quand pivoter. Les fondateurs avaient initialement l'intention de créer un réseau social éducatif qui permettrait aux gens de partager leurs connaissances à l'aide de vidéos courtes. Selon Zhu, c'est littéralement le jour du lancement de l'application d'origine que lui et ses collègues ont réalisé que l'application échouerait dans sa forme actuelle, car il fallait beaucoup de temps et d'efforts pour créer du contenu. après avoir constaté que presque tous les adolescents dans un train écoutaient de la musique et/ou partageaient des photos et des vidéos entre eux, l'équipe a décidé de restructurer son offre et de se concentrer sur une forme de divertissement pertinente, et, à ce titre, l'idée de la modernité musical.ly est né.
Selon le président américain de musical.ly, Alex Hofmann, l'application musicale.ly initiale a attiré une attention considérable, mais l'explosion des utilisateurs et de l'engagement a commencé lorsque la plate-forme a ajouté diverses fonctionnalités sociales - un classement montrant dont le contenu était le plus populaire à un moment donné, et la possibilité d'aimer et de commenter les vidéos. En juillet 2015, musical.ly était une application de premier plan dans l'AppStore d'Apple dans plusieurs catégories, et l'application reste aujourd'hui dans une position de premier plan.
Pour les amateurs de musique populaires (comme les utilisateurs de musical.ly sont connus), musical.ly a créé des opportunités qui changent la vie. Aux Shorty Awards, j'ai rencontré quatre grands musers - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech et Jacob Sartorious – trois d'entre eux que j'ai interviewés par la suite. Leur ascension spectaculaire et incroyablement rapide vers la célébrité des médias sociaux à l'aide de la plate-forme (ils ont chacun plusieurs millions d'abonnés très engagés) fournit des leçons pour tout le monde dans les affaires ; Je publierai un article séparé sur eux et les leçons que j'ai apprises d'eux sur la façon de réussir avec les médias sociaux. Regardez ma chronique ou mon fil Twitter pour l'article à venir.
Les marques qui cherchent à cibler les marchés des préadolescents et des adolescents d'aujourd'hui doivent évidemment consulter musical.ly. Mais, d'autres entreprises devraient également en prendre note ; non seulement musical.ly augmente sa portée dans d'autres groupes démographiques, mais, dans quelques années seulement, les adolescents d'aujourd'hui entreront sur le marché du travail et dépenseront leur propre argent. Le temps passe vite - cela peut sembler impossible, mais bon nombre des collégiens qui ont utilisé Facebook lors de son lancement ont maintenant la trentaine.
S'il joue correctement ses cartes, musical.ly pourrait devenir un concurrent redoutable pour Vine (le service vidéo abrégé de Twitter) et se développer bien au-delà des marchés des préadolescents et des adolescents. N'oubliez pas que la plupart des plateformes sociales qui réussissent commencent avec des bases d'utilisateurs plus jeunes et, au fil du temps, se propagent à des groupes démographiques beaucoup plus larges ; lors de son lancement il y a un peu plus de dix ans, Facebook n'était disponible que pour les étudiants et, au cours de leurs premières années d'activité, Instagram et SnapChat étaient presque entièrement utilisés par des adolescents et des jeunes dans la vingtaine.
Les plateformes sociales elles-mêmes évoluent également - Facebook d'aujourd'hui est évidemment bien plus que le simple répertoire de visages pour lequel il a été nommé, Instagram prend en charge la vidéo et Snapchat diffuse des nouvelles. musical.ly s'étend déjà bien au-delà de la musique, et je m'attends à ce que cette tendance se poursuive. Ironiquement, cela peut devenir un excellent endroit pour que les gens partagent le type de vidéos éducatives courtes que les fondateurs espéraient à l'origine que la plate-forme serait utilisée pour diffuser.
Comme preuve de l'évolution de musical.ly, considérez les réponses que j'ai reçues lorsque j'ai demandé aux museurs de créer de courtes vidéos expliquant pourquoi ils aiment musical.ly :
La vidéo d'accompagnement est une compilation de onze réponses qui figuraient parmi celles qui ont obtenu le plus de likes sur la plate-forme musical.ly au moment où j'ai écrit cet article : d'artistes professionnels à Collab (un studio de contenu numérique qui représente divers musers populaires pour la gestion des droits et la facilitation des accords de marque) aux adolescents amateurs relativement nouveaux sur la plate-forme, et le contenu que la communauté des musers a le plus aimé englobe à la fois du matériel sérieux et comique, certains liés à la musique et d'autres non.
Comme je l'ai mentionné dans mon article sur les Shorty Awards, je m'attends à ce que la plupart des plateformes de vidéo sociale prennent en charge à la fois la diffusion en direct et le contenu enregistré ; en tant que tel, je soupçonne qu'avec le temps, musical.ly pourrait également être en concurrence avec les plateformes de diffusion en direct d'aujourd'hui. Le temps nous le dira certainement.
Pour l'instant, mon conseil est simple - consultez musical.ly.
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2 juin 2016Vous aimez cette chronique ? Inscrivez-vous pour abonnez-vous aux alertes e-mail et vous ne manquerez jamais une publication.
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