En juin de l'année dernière, Sophia Amoruso a déclaré aux auditeurs de l'émission Inc. Non censuré podcast : 'Je ne veux plus jamais créer une grande entreprise.'
Son ancienne entreprise de mode, Nasty Gal – qui a réalisé un chiffre d'affaires de 100 millions de dollars à son apogée – a déposé une demande de mise en faillite cinq mois plus tard, avant de finalement vendre à la marque britannique Boohoo pour 20 millions de dollars dans le cadre d'un accord finalisé le 28 février.
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Cependant, Amoruso n'a jamais dit qu'elle ne commencerait pas un autre entreprise de nouveau.
Le 4 mars, dans un loft du centre-ville de Los Angeles, Amoruso a révélé un aperçu de ce à quoi pourrait ressembler cette prochaine tenue. Au milieu d'une foule de femmes de 20 à 30 ans vêtues à la mode, la femme de 32 ans a organisé la soirée officielle de sortie de sa nouvelle société de médias, patronne , du nom du best-seller de 2014 qu'elle a écrit sur sa fondation improbable de Nasty Gal.
Cinq cents participants, chacun ayant payé 350 $ pour une entrée normale ou 600 $ pour un billet VIP, sont venus au Girlboss Rally d'une journée, à mi-chemin entre une conférence et un sommet de motivation. Les conférenciers comprenaient le fondateur de Classpass Payal Kadakia, la PDG de Nasty Gal Sheree Waterson, la comédienne et actrice Whitney Cummings et la PDG de Flywheel Sports Sarah Robb O'Hagan, entre autres (le seul intervenant masculin de la journée : co-fondateur et PDG d'Instagram Kevin Systrom). Entre les sessions, les participants pouvaient se faire coiffer et se maquiller et se faire prendre une photo professionnelle tout en se mêlant à des femmes partageant les mêmes idées à la recherche d'inspiration personnelle et professionnelle.
Le thème officiel de la journée, a déclaré Amoruso aux 500 participants, était d'apprendre à définir le succès selon vos propres termes. « Le succès n'est pas une ligne droite. Si vous avez fait attention l'année dernière, ma ligne s'est emmêlée dans toutes les directions et c'est maintenant un nœud', a-t-elle déclaré, faisant allusion aux problèmes de Nasty Gal. « Je suis toujours en train de le découvrir, et j'espère que je ne le comprendrai jamais. »
Une chose qu'Amoruso a compris, c'est que son histoire de chiffons à la richesse, racontée dans son livre (voici la version courte), a inspiré un public fidèle qui transcende le destin de Nasty Gal. De nombreux participants au Rallye Inc. à qui nous avons parlé a déclaré qu'ils trouvaient Amoruso inspirant, même s'ils n'avaient jamais acheté chez la marque de commerce électronique (qui avait également deux points de vente à Los Angeles, jusqu'à récemment).
Sam Huntley, 24 ans, a commencé à suivre Amoruso sur Instagram et à écouter son podcast, radio de la patronne , à cause de son histoire fascinante. 'Elle était la dernière personne à laquelle vous vous attendriez à devenir grand – qui avait un tel attrait', a déclaré Huntley. « Peu importe que l'entreprise ait fait faillite. Les startups fleurissent vite et meurent vite... ce qui compte, c'est qu'elle ait évolué d'une manière authentique.'
L'ambition de Girlboss, la société de médias, n'est pas encore tout à fait claire, bien qu'Amoruso ait une émission Netflix qui fera ses débuts en avril sur la base de son livre, prévoit d'organiser plus de rassemblements et suggère que d'autres livres pourraient être en préparation (en octobre 2016, elle a aussi fait ses débuts méchante galaxie , un livre sur papier glacé).
Mais il y a des indices d'une direction future possible pour l'entreprise. Dans son introduction à l'événement de samedi, elle a rappelé au public entièrement féminin qu'en tant que Millennials, elles constituent une génération importante et très surveillée. 'Les commerçants veulent savoir ce qui nous motive', a déclaré Amoruso. 'L'intérieur de votre cerveau est le Saint Graal pour les marketeurs effrayants.'
Si elle peut rassembler une communauté significative de jeunes femmes qui souhaitent s'engager avec la marque médiatique Girlboss à travers tous ses différents canaux, Amoruso peut être dans une position idéale pour aider à servir précisément ce qui les motive.
