Voici une histoire inhabituelle sur Warren Buffett qui contient un leçon cruciale . Je suis tombé dessus récemment lors de la mise à jour de mon e-book gratuit Warren Buffett prédit l'avenir , que vous pouvez télécharger ici .
Cela a à voir avec le penchant légendaire de Buffett pour boire d'énormes quantités de Coca-Cola, et une idée connexe qui, selon lui, lui a pris 52 ans pour comprendre.
S'il l'avait découvert plus tôt, dit-il, il aurait gagné énormément d'argent.
D'abord Buffett et Coca-Cola.
'Je bois au moins cinq portions de 12 onces [de Coca-Cola] … chaque jour', a-t-il déclaré Fortune en 2015, ajoutant : « J'en prendrai un au petit-déjeuner. »
Si tout cela est exagéré, c'est cohérent. Buffett a également affirmé dans sa lettre de 1991 aux actionnaires de Berkshire Hathaway, par exemple, qu'il était 'un heureux consommateur de cinq canettes de Cherry Coke par jour'.
Puisque Buffett a maintenant 90 ans, je ne vais pas perdre de temps à critiquer son alimentation. Passons donc à la leçon d'investissement connexe qui, selon lui, lui a pris 52 ans à apprendre.
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Je vais le laisser raconter l'histoire, à partir de sa lettre aux actionnaires de 1989 :
Je crois que j'ai eu mon premier Coca-Cola en 1935 ou en 1936. Il est certain que c'est en 1936 que j'ai commencé à acheter des Coca-Cola au prix de six pour 25 cents chez Buffett & Son, l'épicerie familiale, pour les vendre dans le quartier pour 5 cents chacun.
Dans cette excursion dans le commerce de détail à forte marge, j'ai dûment observé l'extraordinaire attractivité pour le consommateur et les possibilités commerciales du produit.
J'ai continué à noter ces qualités pendant les 52 années suivantes alors que le Coke couvrait le monde. Pendant cette période, cependant, j'ai soigneusement évité d'acheter ne serait-ce qu'une seule action...
Ce n'est qu'à l'été 1988 que mon cerveau a finalement établi le contact avec mes yeux.
Certaines années ont été meilleures que d'autres pour Coca-Cola dans l'intervalle d'un demi-siècle.
Mais Buffett a expliqué que cela aurait été un si bon investissement à long terme que «si j'avais réfléchi correctement, j'aurais persuadé mon grand-père de vendre l'épicerie en 1936 et de mettre tout le produit dans des actions Coca-Cola. '
Au lieu de cela, Buffett a investi ses dollars d'investissement pendant des décennies dans 'des compagnies de chemin de fer, des fabricants d'éoliennes, des producteurs d'anthracite, des entreprises textiles, des émetteurs de timbres commerciaux, etc.'.
Aujourd'hui, Berkshire détient 400 millions d'actions de Coca-Cola, ce qui représente 9,3% de la société, d'une valeur d'environ 21,9 milliards de dollars selon la dernière lettre aux actionnaires.
Et il est peut-être tentant de considérer cela comme une simple anecdote amusante. Mais comme Buffett l'a souligné, il y a une leçon largement applicable. Il l'a expliqué de manière mémorable avec une citation d'Henry David Thoreau, l'auteur et philosophe transcendantaliste du XIXe siècle.
'Ce n'est pas ce que vous regardez qui compte', a déclaré Thoreau, cité par Buffett. « C'est ce que vous voyez.
Vous savez ce que cela signifie dans votre entreprise et votre vie, que votre entreprise investisse, comme celle de Buffett, ou autre chose. Souvent, les réponses simples aux grands défis auxquels vous êtes confrontés vous regardent droit dans les yeux, si seulement vous pouvez vous entraîner à les reconnaître.
- Il y a la compétence que vous avez développée sans penser à la façon dont elle pourrait vous aider à réussir professionnellement, mais que vous trouvez maintenant vous différencie du terrain.
- Il y a le produit que vous pensiez avoir été une activité secondaire qui s'avère être votre activité principale.
- Il y a l'employé que vous avez embauché pour un rôle défini et qui s'est avéré plus précieux que vous ne l'aviez imaginé au départ.
Post-scriptum obligatoire à cette histoire : bien qu'il ait vendu Coca-Cola dans son enfance et admiré l'entreprise, et bien qu'il soit finalement devenu un consommateur vorace, Buffett a eu un faible pour Pepsi pendant la majeure partie de sa vie, au point que l'un des enfants de son fils des amis se souviennent que Buffett avait été surnommé 'Pepsi Warren'.
Il a changé de marque après qu'un voisin ayant grandi à Omaha, Don Keough, qui est devenu président et chef de l'exploitation de Coca-Cola, lui a envoyé une caisse de Cherry Coke, avant qu'elle ne soit disponible au public.
Le résultat s'est vite réalisé.
'Après 48 ans d'allégeance à une autre boisson gazeuse', a écrit Buffett le 4 mars 1986, deux ans avant de commencer sa frénésie d'investissement Coca-Cola, 'votre président, dans une démonstration sans précédent de flexibilité comportementale, s'est converti au nouveau Cherry Coke . Désormais, ce sera la boisson officielle de la réunion annuelle de Berkshire Hathaway.'
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