Le mardi 9 juin, les Rolling Stones rééditent officiellement leur album classique de 1971, Doigts collants . Même si vous n'êtes pas un fan du groupe, vous pouvez récupérer quelques rappels sur la résolution créative de problèmes grâce à la conception révolutionnaire du Doigts collants couverture.
Qu'est-ce qui pourrait être si spécial dans une pochette d'album, demandez-vous ? Tout au long de l'histoire de la musique enregistrée, les couvertures ont généralement été une surface carrée de 12 x 12 pouces pour les formes d'art en deux dimensions. Typiquement, la surface est une photo du groupe ou de l'artiste. Dans d'autres cas, la surface est une photo, un croquis ou une peinture illustrant les thèmes de l'album - ou la marque souhaitée par l'artiste (pensez au prisme de Pink Floyd). Dans de rares cas, les artistes ont utilisé des surfaces monochromes (les Beatles Album blanc et Jay-Z L'album noir ).
Ce qui ressort Doigts collants est que ce n'était pas une surface à deux dimensions. La couverture originale, conçue par Andy Warhol, était dotée d'une fermeture à glissière fonctionnelle : une languette dépassant d'une photo à la taille d'un mannequin mince portant un jean. Si vous abaissiez la languette et ouvriez la fermeture éclair, vous trouveriez derrière elle l'image d'un slip en coton blanc. Yowza.
Ce n'était pas un exploit de conception ou de fabrication facile à réaliser en 1971. Le designer Craig Braun, qui a créé l'emballage, a récemment déclaré au New York Times sur les défis :
Même avec un morceau de carton protecteur séparant chaque album, le premier envoi de disques est arrivé chez les détaillants avec quelques dommages. En raison du poids des albums empilés pendant le transport, la tirette d'un disque bosselait le vinyle dessus, juste sur les rainures de 'Sister Morphine', la troisième piste de la face B.
Braun devait trouver une solution. 'J'ai eu cette idée que peut-être, si la colle était suffisamment sèche, nous pourrions demander aux petites vieilles dames à la fin de la chaîne de montage de tirer la fermeture à glissière suffisamment loin pour que la partie ronde touche l'étiquette du disque central', a-t-il déclaré. les Fois . 'Cela a fonctionné, et c'était encore mieux de voir la fermeture éclair tirée à moitié vers le bas.'
C'est un exemple parfait de remise en cause des paradigmes existants. Dans un environnement professionnel, voici ce que cela signifie : ne vous laissez pas cerner par les définitions et les attentes. Les Rolling Stones ont défié et changé l'histoire de la musique avec une pochette d'album interactive en trois dimensions - interactive avant que ce mot n'ait une connotation high-tech. (Bien que les Stones, à leur crédit, aient créé un Doigts collants placer où les fans peuvent tirer vers le bas une fermeture éclair virtuelle.)
Sortir des sentiers battus
Ces dernières semaines, Amazon a trouvé un moyen créatif de remettre en question les paradigmes de longue date sur l'emballage : il a commencé à utiliser les surfaces de ses cartons d'expédition comme des espaces où des tiers pouvaient faire de la publicité. Plus précisément, les boîtes « sourires » inimitables d'Amazon servent désormais de panneaux d'affichage pour le prochain film Minions , sortie le 10 juillet.
Les boîtes sont jaune vif et décorées avec des personnages du film. Les clients s'y intéressent aussi : les photos des boîtes deviennent partagé sur tous les réseaux sociaux, dans le cadre d'un tirage au sort hashtag (#MinionsBoxes) pour gagner une carte-cadeau de 1 000 $ d'Amazon. Sur chaque case se trouve l'URL : amazon.com/minions, qui est bien sûr une destination pour Minions -Produits connexes.
Satish Jindel, président de SJ Consulting Group, une société de recherche sur l'industrie des colis, a déclaré les le journal Wall Street que c'est la première fois qu'une entité de commerce électronique ou une compagnie maritime place de la publicité de tiers sur ses colis. Il pense que l'innovation aidera Amazon à compenser les coûts de la livraison gratuite qu'il a récemment commencé à offrir sur petits produits à moins de 10 $.
Intelligemment, Amazon a trouvé un équilibre sur les cases entre la promotion Minions et se promouvoir. Bien que différenciés par leur couleur jaune et les représentations de Minions caractères, les cases sont toujours clairement marquées comme des cases Amazon avec un logo et une URL Amazon. De même, les Rolling Stones ont été intelligents pour apposer leur propre étiquette sur le Doigts collants couverture. Littéralement : Le nom du groupe est estampé à l'encre rouge sur les hanches du modèle masculin vêtu de denim. C'était un design Warhol et un emballage Braun, mais 'The Rolling Stones' est le seul nom que vous verrez sur la couverture.
C'est là que réside une deuxième leçon : vous pouvez remettre en question des paradigmes de longue date, mais ne négligez pas votre propre marque dans le processus. Une entreprise qui excelle dans ce domaine est Zumba Fitness , dont les dirigeants sont constamment à la recherche de liens potentiels pour leur marque. 'En fait, il est inondé d'idées de nouveaux cours (Zumba Gold pour les baby-boomers), de musique (le premier CD de Zumba Fitness Dance Party est devenu platine en France), de vêtements, de concerts de fitness et de jeux vidéo', écrit Don Sull sur McKinsey Insights .
Le livre récent de Sull, ' Règles simples : comment prospérer dans un monde complexe, ' co-écrit avec Kathleen Eisenhardt, note que les fondateurs de Zumba utilisent deux règles de base pour filtrer les liens. Tout d'abord, tout lien doit aider les instructeurs de Zumba à attirer et à engager les clients. Deuxièmement, l'idée doit « offrir FEJ (prononcé « fedge »), qui signifie « la joie libératrice et électrisante » et distingue la Zumba de la philosophie « pas de douleur, pas de gain » de nombreux cours de fitness », écrit-il.
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En d'autres termes, l'idée doit être alignée sur la mission principale de Zumba : un exercice agréable. Les dirigeants d'Amazon n'ont pas utilisé le terme FEJ, mais il était également important pour eux que le Minions tie-in a créé une expérience joyeuse. 'Nous sommes ravis … d'apporter plus de magie Minions à l'expérience d'achat d'Amazon, et d'avoir l'opportunité de ravir ces fans grâce à des expériences à la fois sur nos sites et, dans de nombreux cas, chez eux via des boîtes de marque Minions ', a déclaré Seth Dallaire, vice-président d'Amazon Media Group. Los Angeles Times .
De même, un couvercle révolutionnaire n'aurait poussé Doigts collants jusqu'à présent. Les chansons devaient également offrir une « joie libératrice et électrisante ». Et selon la plupart des chiffres, ils l'ont fait : l'album a atteint le numéro 1 aux États-Unis et en Angleterre. Plus de 40 ans plus tard, les Rolling Stones sont toujours en tournée derrière. 'Ce n'est pas simplement l'un des plus grands albums de l'ère rock, il incarne tout ce qu'est le rock and roll', Pierre roulante le rédacteur en chef Anthony DeCurtis raconte USA aujourd'hui . 'Il bascule aussi fort et perturbe aussi complètement aujourd'hui que le jour de sa sortie.'
