Taboola est surtout connu pour proposer des recommandations de contenu sur les sites Web d'éditeurs notables, notamment USA aujourd'hui , Le Huffington Post et Temps magazine. Aujourd'hui, la startup basée à New York étend sa présence mondiale en s'associant à Yahoo Japan pour offrir des recommandations personnalisées à des millions d'utilisateurs. Taboola travaille déjà avec des éditeurs en ligne premium en Europe et est présent en Inde grâce à son travail avec NDTV, une chaîne d'information en hindi 24h/24.
Le nouveau partenariat, annoncé mercredi matin, sera déployé au Japon en septembre, avec un accent particulier sur l'augmentation de l'engagement de l'audience sur Yahoo News. Pour préparer le lancement, les chefs de projet de Yahoo News travailleront en étroite collaboration avec les ingénieurs de Taboola pour créer une entreprise de recommandation évolutive qui génère plus de trafic sur Yahoo News et les sites de ses partenaires.
'Je pense que c'est un autre pas en avant dans la validation de cet espace de publicité native et de découverte de contenu', a déclaré le fondateur de Taboola, Adam Singolda. Inc . dans une interview mardi. « Tous les 10 ans, il y a une transition du marché entraînée par le changement de comportement des utilisateurs. » Cette fois-ci, dit-il, le changement est l'adoption généralisée des smartphones, un développement sur lequel Taboola peut capitaliser.
Bien que la pénétration des smartphones ait été plus lente au Japon que dans certains autres pays industrialisés, une société de recherche eMarketer prédit que 60,2 pour cent de la population possédera un smartphone cette année, soit plus du double du chiffre de 2012. Selon Singolda, les smartphones représentent plus de 30 pour cent des activités de Taboola, contre 22 pour cent l'an dernier. C'est une opportunité lucrative pour la startup de sept ans, qui a levé 40 millions de dollars de financement à ce jour.
Il y a six mois, Taboola 'recherchait des stratégies pour se mondialiser en dehors des États-Unis et un endroit où notre technologie peut prendre beaucoup d'ampleur', a déclaré Singolda. Par un coup de chance, Yahoo Japan a contacté par e-mail et les deux sociétés ont commencé à passer du temps à « apprendre à se connaître ». La parade nuptiale a été longue, mais à la fin, les deux sociétés ont cru qu'il y avait un ajustement.
Yahoo Japan génère 8,5 milliards de pages vues par mois. Taboola sert déjà 130 milliards de recommandations par mois à 350 millions de personnes, donc la mise à l'échelle devrait être assez facile, selon l'analyste de Forrester James McQuivey, c'est-à-dire, ajoute-t-il, si le marché n'est pas déjà saturé de concurrents de Taboola.
