Il y a quelques années, un enfant d'âge préscolaire nommé Ryan aimait vraiment regarder des vidéos de critiques de jouets sur YouTube. Il a commencé à demander à ses parents de créer une chaîne pour lui aussi.
Ils ont obligé. Comme vous pouvez l'imaginer, personne n'a regardé les vidéos du garçon au début. Mais ensuite, sa mère a eu une idée qui a valu à son fils plus de succès : elle a filmé Ryan dans une vidéo plus élaborée que d'habitude, jouant avec plus de 100 jouets de la série Pixar Cars. C'est devenu viral.
Maintenant, les chiffres de la chaîne sont stupéfiants. Ryan, encore âgé de seulement 6 ans, compte 10 millions d'abonnés YouTube. Certaines de ses vidéos ont attiré plus d'un milliard de vues. Et, selon Forbes , il a enrichi sa famille.
L'année dernière, sa chaîne YouTube a rapporté un peu plus de 11 millions de dollars en frais de publicité. Cela fait de lui le huitième influenceur YouTube le plus titré de la planète. Voici comment tout s'est passé et comment l'histoire de cet enfant de 6 ans peut vous inspirer pour réussir tout ce que vous essayez.
Les vidéos et la chaîne
La chaîne s'appelle Ryan's Toys Review . Il est produit par la famille de Ryan, et ils ne divulguent pas du tout le nom de famille de Ryan, ni les noms de ses parents, ni la ville dans laquelle ils vivent – probablement pour des raisons de sécurité bien fondées.
Tout ce que nous savons vraiment à leur sujet, c'est que son père est ingénieur en structure et que sa mère aurait quitté son emploi de professeur de chimie au lycée pour diriger la chaîne à plein temps. (En fait, la plupart de ce que nous savons vient de deux articles l'année dernière, l'un sur le bord et l'autre sur TubeFiltre .)
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Presque chaque jour depuis environ deux ans, ses parents ont produit des vidéos de lui jouant, mettant en vedette des jouets et démontrant son timing comique et sa narration.
Comme Le Washington Post fait remarquer que la spécialité de Ryan, 6 ans, est « la révélation lente ». De nombreux titres de vidéos'inclure le mot surprendre en majuscules' :
- 'OEUF GÉANT SURPRISE'
- « DÉFI JOUETS SURPRISE OEUFS ÉNORMES »
- 'BALLON POP SURPRISE'
- 'SURPRISE TOYS Giant Ball Pit Challenge'
?Vous pouvez voir quelques exemples de vidéos Ryan ToysReview à la fin de cet article. Ils pourraient ne pas être exactement votre style – comme la mère de Ryan l'a souligné dans l'interview avec TubeFilter, leur plus grand groupe démographique est constitué des enfants âgés de 3 à 7 ans, et je suppose que ce n'est pas vous. Mais ils font partie d'un marché énorme et prospère.
La monétisation et la stratégie
La famille de Ryan a été avisée et a également eu un timing incroyable. Ses parents disent qu'ils tournent principalement les vidéos brutes le week-end et qu'ils font le montage et la production requis pendant qu'il est à l'école.
Le succès des vidéos a suffi à faire entrer Ryan's ToysReview dans certains programmes YouTube spéciaux offrant des tarifs publicitaires plus élevés, et la famille a également apparemment conclu des accords directs avec des vidéos sponsorisées ou de marque.
C'est une grosse affaire--et l'industrie du jouet a apparemment pris note.
'Si un produit obtient 10 millions, 20 millions de vues, et que vous voyez que Ryan l'aime, ou que d'autres enfants l'adorent, cela a un impact énorme sur la vente au détail', Jim Silver, PDG du site d'évaluation Toys, Tots, Pets, and Plus, a déclaré le Verge.
Entre-temps, Ryan lui-même est devenu une sorte de célébrité. 'Lorsque nous sommes en public, que ce soit dans un magasin de jouets ou dans Target ou à l'épicerie', a déclaré sa mère il y a deux ans, 'les gens le reconnaissent et il est très excité'. Il pense que ce sont ses amis et il veut jouer avec eux.
(Au fait, la lecture des commentaires sur cet article est fascinante et instructive : 'J'aurais aimé que Ryan ait envie d'une signature de jouet ou quelque chose comme ça ! Ma fille de 3 ans adore Ryan !' un commentateur écrit . 'Elle l'invite à jouer tout le temps sur son faux téléphone, c'est-à-dire sa main.')
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Les plats à emporter
Peut-être que vous trouvez cette histoire intéressante, mais j'espère aussi que vous la trouverez inspirante. Parce que d'après ce que je peux dire, il n'y a rien dans la famille de Ryan qui aurait prédit, il y a trois ou quatre ans, qu'ils auraient ce genre de succès. Voici quelques éléments que vous pouvez leur retirer.
1. N'écoutez pas quand les gens disent que cette plate-forme ou cette plate-forme est morte.
YouTube existe depuis 2005; une décennie entière avant que la famille de Ryan ne lance sa chaîne et en fasse quelque chose. L'idée que c'était dépassé ou moins important que les nouveaux canaux comme Facebook, Instagram et Snap abondait.
2. Commencez tout simplement.
Il ne semble pas que la famille de Ryan ait commencé avec l'idée de développer une grande chaîne, et ils l'ont lancée et s'y sont accrochés simplement parce que c'était quelque chose qui intéressait Ryan.
'Nous n'avions aucune expérience préalable sur YouTube - je n'avais jamais mis en ligne de vidéo de ma vie - et nous avons tout appris au fur et à mesure', a déclaré sa mère.
3. Essayez des trucs.
S'il y a bien une vidéo qui a fait le succès de cette chaîne, c'est bien celle où Ryan joue avec 100 jouets différents, subtilement intitulé ' Plus de 100 voitures jouets OUVERTURE SURPRISE OEUF GÉANT Disney Pixar Lightning McQueen vidéo pour enfants Ryan ToysReview. '
'Je ne sais pas pourquoi tant de gens aiment cette vidéo – si je le faisais, j'en ferais beaucoup plus comme ça', a déclaré sa mère. Il compte désormais plus de 800 millions de vues, soit deux fois la population des États-Unis.
4. Gardez les choses en perspective.
Il serait difficile pour n'importe quelle famille de renoncer à une entreprise de 11 millions de dollars par an, mais la mère de Ryan a dit à TubeFilter que c'était exactement ce qu'ils prévoyaient de faire à un moment donné.
« En ce moment, il adore faire des vidéos. Chaque fois que je lui dis que nous allons filmer, il est tellement excité », a-t-elle déclaré. 'Tant qu'il l'aime et que cela ne perturbe pas sa routine quotidienne, nous prévoyons de continuer. Mais dès qu'il ne s'amuse plus, c'est à ce moment-là qu'il sera temps d'arrêter.
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