Pourquoi les fans réagissent-ils si fortement aux Cleveland Browns et à leurs logos nouvellement repensés ? C'est peut-être parce que les Browns du millésime récent ont été tout à fait exagérés, pas de séries éliminatoires.
Réalité : Les Browns n'ont pas gagné de voyage en séries éliminatoires de la NFL depuis 2002. Ils n'ont pas gagné de match en séries éliminatoires depuis 1994. Cette leçon de l'histoire récente du football est suffisamment douloureuse pour les fans des Browns. Mais ce qui le rend exaspérant, c'est que les Browns semblent consacrer du temps et de l'énergie à des efforts de marketing, alors que les performances de l'équipe sur le terrain ces dernières années n'ont rien à se vanter.
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Personne ne conteste le droit d'une entreprise - vraiment, son mandat - de se vendre, d'accroître la visibilité de sa marque et de ses logos. Personne ne dit non plus qu'une entreprise ne peut pas simultanément se commercialiser et atteindre des résultats concrets (dans ce cas, gagner des jeux). Pourtant, c'est juste du bon sens - en particulier dans le sport - de ne pas vous vider la bouche à moins que vous ne puissiez le soutenir avec des performances.
À un certain niveau, les Browns semblent le savoir. Avant la saison dernière, l'entraîneur-chef Mike Pettine a refusé la chance pour les Browns d'être l'équipe vedette de la NFL sur le haut profil Série télévisée HBO Coups durs . Comme le souligne Tom Reed Cleveland.com , HBO voulait vraiment les Browns après que l'équipe ait sélectionné le célèbre quarterback Johnny Manziel lors du repêchage de 2014.
Mais Pettine a préféré passer sa première année en tant qu'entraîneur sans le défi de gestion supplémentaire de gérer les caméras omniprésentes de HBO. 'Passons simplement à travers notre première année et voyons comment cela se passe', avait-il déclaré à l'époque.
C'était du bon sens. Mettez de l'ordre dans votre maison avant d'inviter la nation pour un look télévisé.
Mais voici ce qui s'est passé depuis :
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- Les Browns ont perdu leurs cinq derniers matchs, pour terminer 7-9, et ont encore raté les séries éliminatoires.
- Manziel et l'autre choix de première ronde de l'équipe, le demi de coin Justin Gilbert, ont connu des saisons décevantes sur le terrain et une myriade de problèmes.
Vous pouvez donc imaginer ce que les fans de Browns ont ressenti quand, plus tôt cette semaine, ils ont appris que les logos remaniés de l'équipe étaient en préparation depuis deux ans. Ce n'est pas qu'ils n'aimaient pas les logos, dont la police et la couleur avaient été subtilement modifiées par rapport aux anciens. Ce qu'ils n'aimaient pas, c'est la façon dont l'équipe excité les nouveaux logotypes. En tant que chroniqueur NFL Frank Schwab souligne sur Yahoo :
Tout d'abord, j'aime les casques des Cleveland Browns et je suis content qu'ils n'aient pas fait une refonte massive juste parce qu'ils en avaient besoin.
Cependant, l'annoncer comme un «nouveau» casque est une sorte de survente.
C'est le même. La couleur orange est un peu plus lumineuse.
Je veux dire, peut-être que ça a l'air très différent sur nos téléviseurs à l'automne. Mais sur un écran, on dirait que quelqu'un a renversé un peu plus de peinture (le nouveau logo Dawg Pound est quand même assez bon). La nouvelle couleur est présentée comme 'plus brillante et plus riche et correspond à la passion de nos fans et de la ville'. Sûr. Le masque facial marron est neuf et agréable au toucher. Ils ont également changé la police du mot-symbole, ce que je n'avais pas remarqué auparavant et que je ne remarquerai pas à l'avenir.
L'opinion de Schwab reflète de nombreuses opinions de fans que vous trouverez dans les sections de commentaires des histoires sur les logos. Dans l'ensemble, les fans ne craignent pas les changements. Ce qui les préoccupe, c'est l'attention que l'équipe porte aux changements subtils qui ont duré deux ans.
Le département marketing de Browns - donnons-lui le crédit - est excellent pour saisir les opportunités. Il n'y a pas si longtemps, par exemple, les Browns figuraient en bonne place dans un film de Kevin Costner intitulé Jour de repêchage (sorti en avril 2013), dans lequel Costner jouait le directeur général d'une équipe fictive des Browns. C'est beaucoup d'exposition gratuite pour les logos Browns (désormais obsolètes).
De plus, le service marketing des Browns mérite d'avoir attiré toute cette attention médiatique sur les nouveaux logos de l'équipe. L'histoire a dominé les sections sportives depuis son annonce mardi. L'article d'ESPN.com , pour ne citer qu'un exemple, a recueilli 15 000 partages Facebook et 823 commentaires en une journée environ. C'est une victoire pour le département marketing de Browns.
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Mais il est temps pour les Browns de commencer à gagner sur le terrain. Jusqu'à ce qu'ils le fassent, l'équipe continuera de décevoir ses fans, quelle que soit la visibilité qu'ils obtiendront grâce à leurs efforts marketing habiles.
