Chaque jour, nous sommes agressés par de terribles publicités - des histoires qui n'ont pas de sens logique ou qui sont paresseuses, des publicités qui mentent ou n'ont rien à voir avec la marque.
L'une des plus grandes motivations de notre équipe de compte chez L'Odyssée est d'aider les lecteurs et les marques à éviter la publicité moche. Mais la vérité, c'est que les gens aiment vraiment penser et s'engageront avec plaisir avec un message qui résonne avec eux.
Nous avons constaté que les trois types d'annonces suivants sont les plus efficaces auprès des milléniaux, mais les techniques derrière les annonces pourraient être tout aussi efficaces parmi la population en général.
1. Intelligent
Les publicités amusantes sont partout, mais il y a une différence entre les personnes appréciant une publicité et la publicité accomplissant son travail. Les publicités intelligentes sont non seulement humoristiques, mais correspondent également au message. Si l'annonce remplit les deux, les consommateurs diront : « Avez-vous vu la publicité de Dodge ? » au lieu de « Avez-vous vu cette publicité avec des animaux mignons ? »
Voici une autre promotion intelligente et pertinente de Schick Hydro :
2. Perspicace
Nous sommes tous naturellement curieux et intéressés à apprendre de nouvelles idées ou de nouveaux concepts, en particulier ceux qui nous font réfléchir sur ce que nous croyons et comment nous agissons. La publicité peut également créer ce type de moment « aha ». Si votre marque est derrière cette nouvelle idée, l'impact potentiel est illimité.
3. Sentiment
Selon les mots de Maya Angelou, « Les gens oublieront ce que vous avez dit, les gens oublieront ce que vous avez fait, mais les gens se souviendront de ce que vous leur avez fait ressentir. Idem pour une marque. Si vous pouvez créer un message qui correspond à la mission de votre entreprise, les gens se sentiront bien de faire affaire avec vous. La décision la plus puissante est une décision émotionnelle et un intellectuel. Si les marques peuvent faire « ressentir » les consommateurs, elles les ont convaincus avec succès.
Voici quatre conseils à garder à l'esprit pour créer une annonce qui résonnera vraiment :
- Racontez une histoire qui aligne votre produit et valeurs.
- Il vaut mieux en dire moins et être entendu que d'en dire plus et d'être ignoré. Avez-vous déjà entendu parler de TLDR (trop longtemps, je n'ai pas lu) ?
- Possédez qui vous êtes. Il y a une raison pour laquelle « authentique » est un énorme mot à la mode dans l'industrie en ce moment. Plus l'espace est encombré, plus il est important de rester fidèle à qui vous êtes. C'est le meilleur moyen de s'élever au-dessus du bruit.
- Tenir à vos armes. Les gadgets vont et viennent, mais si vous restez concentré sur les valeurs qui résonnent avec vos clients, ils resteront proches de vous.
