J'admets que j'ai été surpris d'entendre ceci : Ed Sheeran est sur le point de battre le record du plus d'argent qu'un artiste ait jamais gagné sur une seule tournée.
Sa tournée actuelle, appelée Diviser , lancé en 2017 et se déroule jusqu'au 26 août près de Londres. D'ici là, il aura fait un total de 750 millions de dollars selon les projections de Neil Shah au le journal Wall Street . Cela suffira à battre le record de 735 millions de dollars actuellement détenu par U2 pour une tournée entre 2009 et 2011.
C'est une étape impressionnante. Mais ce qui est encore plus impressionnant, c'est la façon dont Sheeran a réussi cela - une simple série d'étapes qui inspirera tous ceux qui veulent réussir dans leur domaine.
Tout en haut se trouve une stratégie simple qu'aucun autre artiste ne semble être en mesure de mettre en œuvre. En fait, la plupart font le contraire.
Deux nombres : 94 et 260
Il est la chose incroyable: Sheeran est sur le point de battre le record du plus d'argent sur une tournée malgré le fait qu'il facture beaucoup moins pour les billets - et rapporte beaucoup moins d'argent par spectacle - que la plupart des autres artistes les plus performants.
La différence qui joue à son avantage est l'autre côté de l'équation : le grand nombre de nuits où il monte sur scène.
Par exemple, le Journal de Shah rapporte qu'en 2018, Sheeran a facturé un prix moyen du billet de 89 $. Bien que ce ne soit pas exactement des cacahuètes, c'est considérablement moins que d'autres grands artistes.
Comparez-le à Drake, dont les spectacles coûtaient en moyenne 116 $ par billet l'année dernière, ou Jay-Z et Beyonce vous auraient coûté 117 $ en moyenne,
Taylor Swift a facturé 119 $ en moyenne, U2 a facturé 132 $ et des groupes septuagénaires comme The Rolling Stones et The Eagles ont facturé 155 $ et 172 $ par billet, respectivement.
où est aren jackson maintenant
Cependant, Sheeran est simplement monté sur scène plus souvent : 94 spectacles en 2018.
Ces autres artistes que nous avons mentionnés? Ils avaient chacun 48, 52, 59, 14 et 53 spectacles.
Dans l'ensemble, la tournée Divide de Sheeran avait 260 dates prévues – avec seulement six que je peux trouver annulées au cours du calendrier de deux ans.
Il a annulé une fois en raison de problèmes de contrôle des foules (un spectacle à St. Louis le même jour qu'un verdict de tribunal très controversé), quatre spectacles après que Sheeran s'est cassé le bras dans un accident de vélo, et une fois dans un lieu en plein air à Hong Kong, à cause de un orage.
La carte d'authenticité
En plus de maintenir le prix des billets bas et de se produire plus souvent, il y a au moins quatre facteurs qui contribuent à sa popularité, selon Shah :
- Image : « Pour les milléniaux et la génération Z, Ed est la vraie affaire - l'artiste le plus authentique de leur temps. Il est mignon, mais ses bras tatoués le rendent juste assez dangereux', a déclaré Lori Majewski, co-animatrice de l'émission 'Feedback' sur la chaîne Volume de SiriusXM. Journal .
- Efforts anti-scalping : l'équipe de Sheeran aurait beaucoup insisté sur l'annulation de billets qui semblent, selon un algorithme, avoir été achetés en gros afin de les scalper.
- Cadeaux: Au cours de certains spectacles au moins l'année dernière, Sheeran n'aurait pas vendu de billets au premier rang, et aurait plutôt donné les sièges aux spectateurs qui avaient acheté des sièges dans les saignements de nez, ou qui attendaient dehors et n'avaient même pas des billets.
- Objectifs de production inférieurs : il s'agit en fait d'une arme à deux faces. Le numéro de Sheeran sur scène est vraiment juste lui avec une guitare. Cela signifie qu'il y a moins à démonter et à installer, ce qui facilite la diffusion de plus de spectacles.
Plats à emporter pour tous les autres
Je ne prétends pas être moi-même un fan géant de Sheeran. J'aime ce que j'ai entendu, mais disons simplement que je ne suis pas exactement dans sa démo cible principale (40 % de ses fans sont des filles et des femmes entre 13 et 34 ans).
Mais je trouve beaucoup d'inspiration dans la lecture de son histoire - des points à retenir que, je pense, à peu près tout le monde pourrait suivre pour réussir dans le domaine qui lui tient le plus à cœur.
Choisissez une ou deux choses qui résonnent vraiment auprès des fans - ou des clients - et répétez-les encore et encore.
Traitez les personnes qui viennent vous voir - ou qui vous paient pour vos produits - comme s'ils étaient des rois.
Et n'ayez pas peur d'être authentique et transparent avec eux. Les gens se connectent plus facilement avec d'autres personnes - pas avec les marques d'entreprise.
