Devenir viral est une question de chance. Vous pouvez lancer une centaine de vidéos et un millier d'articles de blog, mais si l'un d'entre eux volera sur Internet, tout dépend du hasard. C'est du moins ce qu'ils disent. Julius Dein sait différent. Il sait qu'il est possible de se forger un énorme profil sur Internet en peu de temps grâce à un contenu viral fiable. Il le sait parce qu'il l'a fait. L'année dernière, Dein n'avait aucun abonné Facebook et aucune présence sur les réseaux sociaux. Il compte désormais 6,5 millions de followers sur Facebook, ses vidéos ont accumulé plus d'un milliard de vues et des marques aussi grandes que Doritos réclament de mettre leur nom dans ses clips. Le succès ne vient pas beaucoup plus vite.
L'ascension rapide de Julius Dein a commencé alors qu'il était à l'université. Le magicien amateur né à Londres a passé un an à l'étranger à l'UCLA, où il a rencontré des personnalités des médias sociaux qui construisaient une carrière en ligne. 'Je pouvais voir qu'ils étaient capables de commander leur propre public, au lieu d'essayer de rencontrer un producteur', se souvient-il.
Cela ressemblait à une opportunité, sur laquelle il pouvait avoir un contrôle total. Il a commencé par télécharger des vidéos de magie de rue, mais a constaté qu'elles ne décollaient pas, alors il est passé à un autre sujet : les farces. Il s'est filmé marchant vers des inconnus et leur disant que ils ont correspondu sur Tinder , endormi sur les navetteurs , et s'est assis dans la rue dans un chaise invisible , une astuce qui a pris un mois à préparer. Une vidéo de lui attacher un serpent jouet aux passants a recueilli plus de 40 millions de vues.
Le succès de ces vidéos est en partie dû à leur qualité. 'Vous ne pouvez pas rendre le mauvais contenu viral', dit Dein. Mais c'est aussi le résultat d'une planification minutieuse et d'un marketing solide. Dein a rapidement découvert que démarrer une vidéo en parlant directement à l'objectif réduisait le nombre de vues, de sorte que ses vidéos plongent maintenant directement dans l'action avec une attention particulière aux quatre premières secondes pour attirer les téléspectateurs. Même les vignettes vidéo sont orientées vers l'action. Dein a découvert qu'une image de lui en train de crier générerait trois fois plus de vues qu'une photo de lui en train de courir. 'Il n'y a pas de sortie plus facile sur Facebook que de faire défiler vers le bas', prévient-il.
Pour obtenir ces vues, cependant, les vidéos doivent d'abord se frayer un chemin dans les flux de médias sociaux des utilisateurs. Dein a commencé sa campagne marketing sur Facebook avec une page vide et une approche à l'ancienne : il a contacté d'autres sites. En fait, il a écrit à des centaines de pages, demandant à leurs propriétaires s'ils voulaient télécharger ou partager ses vidéos. Ils l'ont ignoré. Facebook a bloqué son compte pendant quelques jours. Il a persévéré et a fini par recevoir un message qui Maire Patron , un musicien comptant plus de six millions de followers, avait partagé l'un de ses clips. Cela a poussé le nombre d'abonnés de Dein d'environ 100 à plus de 7 000. Lui et le maire Boss ont accepté de partager leurs vidéos et Dein a continué à se bousculer, mettant en ligne trois vidéos par semaine et proposant des offres de partage de contenu à des pages comptant environ 10 000 abonnés. Au fur et à mesure que son propre nombre d'abonnés augmentait, il a pu gravir les échelons, décrochant des contrats avec des pages de plus en plus volumineuses.
'Maintenant, je peux partager avec qui j'aime', dit-il. « Alors mes vidéos explosent ».
Ce grand nombre d'abonnés sur Facebook a soutenu Dein's Youtube chaîne, où il décrit ses abonnés comme des « fans inconditionnels ». Il peut généralement compter sur des vidéos de farces téléchargées sur le site pour générer entre 100 000 et un million de vues alimentées par un bon titre clickbait et des votes sur Reddit. Sur Snapchat, il génère maintenant environ 400 000 vues pour ses histoires quotidiennes, et ses expériences avec Facebook live ont montré à quel point le format a à offrir. Au lieu de planifier le contenu, Dein est allé dans les rues de Londres et a demandé à son public ce qu'il devait faire. Les suggestions comprenaient de danser avec un étranger, de vérifier l'identité et de tenir la main de quelqu'un.
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« Vous pouvez vous connecter à titre personnel », dit-il. 'C'est génial.'
Dein reconnaît que ce qui arrive rapidement peut également disparaître rapidement. Sa stratégie à long terme consiste donc à tirer parti des éléments suivants qu'il génère maintenant sur Facebook, YouTube et Snapchat pour atteindre un public plus large et plus permanent dans le divertissement grand public. Pour l'instant cependant, il s'amuse.
« Mes amis universitaires font maintenant des stages », dit-il. « Je peux sortir, faire des vidéos virales et parcourir le monde. »
