Lorsque le Nasdaq veut se promouvoir, vous pourriez penser qu'il sortirait une publicité dans le Wall Street Journal. Mais récemment, l'échange a adopté une nouvelle approche. Il a touché le public le Snapchat . Dans une série de courtes vidéos regroupées en histoires, le Nasdaq a expliqué une introduction en bourse, a montré une nouvelle entreprise publique signant son premier certificat d'actions et a discuté avec la personne en charge de son travail de développement durable (les activités vertes qui aident à réduire les effets du changement climatique.)
Il n'a pas été publié directement sur Snapchat. Au lieu de cela, le Nasdaq s'est tourné vers Virginia Salas Kastilio, un Snapchatter professionnel qui utilise le nom d'utilisateur Ginicanrespire . Kastilio diffuse généralement ses voyages, son art de la performance et son contenu positif, mais pour le Nasdaq, elle a agi en tant que présentatrice vidéo de l'entreprise. Elle a interviewé des personnes qu'elle a rencontrées lors de l'échange et a expliqué à son public ce qui se passait dans ses bureaux de New York.
Pour le Nasdaq, l'embauche d'un influencer était la meilleure solution au problème d'atteindre un public sur une plateforme que peu d'entreprises savent utiliser. ' Les entreprises leaders du marché reconnaissent qu'il existe une portée et un potentiel énormes au sein de Snapchat, 'dit Castille,' mais en raison de la nature fermée de la plate-forme, tout le monde ne sait pas quoi faire. Elle dit qu'elle n'a pas encore trouvé d'entreprise qui ne souhaite pas avoir de conversation avec elle à propos du site.
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Cela laisse de la place aux influenceurs qui ont construit et engagé des audiences sur la plate-forme pour agir en tant que guides d'entreprise. Kastilio a commencé sa carrière dans les ventes et le marketing pour Apple, où elle a rapidement atteint le poste de vente le plus élevé de l'entreprise. Elle est ensuite passée chez Oracle, et une grande partie du travail qu'elle fait maintenant pour ses clients découle de la formation qu'elle a reçue de ces marques.
Lorsque les entreprises recherchent un moyen d'utiliser la vidéo en direct et le contenu vidéo, elle crée des stratégies de marketing pour elles. Et en tant qu'influenceuse, elle pousse un public vers ses comptes et crée pour eux du contenu Snapchat de haute qualité.
Le travail découle des connexions qu'elle a pu établir sur les réseaux sociaux ; ils lui donnent des références et des présentations. Et cela peut être assez lucratif. Les Snapchatters professionnels comme Kastilio peuvent généralement gagner environ 2 800 $ pour une seule histoire Snapchat et 18 000 $ pour une commande de trois mois d'histoires hebdomadaires. Les entreprises paient ces sommes parce que l'alternative est d'essayer de comprendre la plate-forme par elles-mêmes, un processus qui n'est ni rapide ni simple.
' Pour construire votre Snapchat, vous allez dans votre communauté déjà existante et l'incitez à rejoindre votre Snapchat, donnez-leur du contenu auquel ils n'ont autrement accès sur aucune de vos autres plateformes ou rendez-le complémentaire à votre contenu existant, ', dit Castille. ' Lorsque vous souhaitez développer et étendre davantage votre réseau, vous plongez dans les espaces qui sont également en phase avec votre message et votre marché auprès de ces communautés. '
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Cette complexité ouvre également quelques opportunités. Si les entreprises paient 18 000 $ pour trois mois de marketing, elles peuvent également économiser 18 000 $ en faisant l'effort de trouver elles-mêmes comment utiliser Snapchat. Et si des nomades numériques comme Kastilio peuvent gagner leur vie grâce à la vidéo en direct tout en parcourant le monde et en s'amusant, alors tout le monde est incité à apprendre Snapchat et construire leur audience.
