Lequel pensez-vous est le meilleur: ' McDonald's ' ou ' Burger King ?'
Ou peut-être pensez-vous que « Starbucks » est meilleur, ou bien « KFC », « Chipotle » ou même « Wendy's ? »
En ce qui concerne la nourriture, bien sûr, c'est une question de préférence personnelle et de goût. Mais lorsque vous mettez ces noms de marque entre guillemets comme ci-dessus, nous parlons de la valeur monétaire de chaque nom de marque et de tous les actifs associés.
Et une nouvelle étude de marque indique que la réponse est limpide. En fait, ce n'est même pas proche.
McDonald's remporte le prix
L'étude par WPP et Kantar plus tôt ce mois-ci classait les meilleures marques au monde et comprenait également un sous-ensemble : les meilleures marques mondiales de restauration rapide.
McDonald's remporte le prix de la marque la plus précieuse cette année, comme il le fait année après année. Selon l'étude, la valeur intrinsèque des Golden Arches (et de tout ce qui est associé à la marque McDonald's) est de 130,4 milliards de dollars.
En fait, McDonald's est numéro 9 parmi toutes les marques dans le monde, et la seule marque non technologique qui se glisse dans le top 10. (Amazon est en tête de liste, comme je l'ai écrit plus tôt, avec Apple, Google, Microsoft et Visa arrondi sur les cinq premiers au classement général.)
Voici le reste des 10 meilleures marques de restauration rapide classées par valeur de marque mondiale, selon l'étude :
- McDonald's : 130,4 milliards de dollars
- Starbucks : 45,9 milliards de dollars
- KFC : 17,2 milliards de dollars
- Métro : 17,1 milliards de dollars
- Domino's Pizza : 9,6 milliards de dollars
- Pizza Hut : 7,6 milliards de dollars
- Burger King : 7,1 milliards de dollars
- Tim Horton's : 6,7 milliards de dollars
- Chipotle : 6,2 milliards de dollars
- Taco Bell : 6,2 milliards de dollars
(Vous pouvez retrouvez l'ensemble des données ici . Soyez prévenu qu'il s'agit d'un document de 300 pages.)
McDonald's contre Burger King
En tant que consommateur, il est frappant de constater à quel point la valeur de la marque diminue au fur et à mesure que nous descendons la liste. Ah bon? Starbucks en tant que marque ne vaut qu'un tiers de ce qu'est McDonald's ?
Aux États-Unis de toute façon, McDonald's et Burger King sont considérés comme des rivaux, avec Wendy's et une foule de petites chaînes essayant de dépasser leur poids dans la guerre des hamburgers.
En fait, une partie de la concurrence entre les marques est légendaire (et franchement amusante à écrire), Burger King lançant une application qui vous permet de commander un Whopper pour 1 cent dans un parking McDonald's géolocalisé, puis de lancer un ligne de 'Real Meals' pour parodier les 'Happy Meals' de McDonald's.
Certes, McDonald's est la deuxième chaîne de restauration rapide au monde.
Mais si vous croyez cette étude, 'McDonald's' en tant que marque vaut près de 18,5 fois plus que 'Burger King', même si McDonald's n'a qu'environ deux fois plus de restaurants dans le monde.
Je ne peux même pas vous dire dans quelle mesure McDonald's vaut plus que Wendy's en tant que marque, car Wendy's ne fait même pas partie du top 10.
Dunkin' non plus, d'ailleurs. Et uns originaire de la Nouvelle-Angleterre, je trouve cela surprenant.
Surtout compte tenu de la nouvelle plus tôt cette année que McDonald's prévoyait de publier des articles de petit-déjeuner qui semblent -dirons-nous, inspiré-- par les offrandes de Dunkin.
Domino's et Chipotle
Selon l'étude Brand Z, les facteurs qui aident McDonald's à rester au top et même à augmenter la valeur de sa marque au cours de l'année dernière, incluent la mise à niveau de nombreux restaurants vers son modèle « Expérience du futur ».
C'est le modèle qui permet aux clients de commander à partir d'un comptoir, d'un kiosque, d'une application, d'un service au volant ou en se faisant livrer leur repas à table.
Dans l'ensemble, le degré auquel les marques de restauration rapide ont adopté la technologie numérique - comme les applications et la livraison - semblait affecter le plus la valeur de leur marque, selon l'étude.
Deux marques à surveiller d'ailleurs : Domino's et Chipotle. Dans les deux cas, nous envisageons des sauts de valeur significatifs par rapport à il y a un an.
Pour Domino's, l'augmentation semble principalement attribuable à la croissance numérique.
Et BrandZ a également attribué à Chipotle – qui est en hausse de 40 pour cent par rapport à il y a un an – le mérite d''une formidable reprise de ses problèmes de sécurité alimentaire'.
'Sous une nouvelle équipe de direction, Chipotle a tenté avec succès de récupérer sa crédibilité fraîche et saine', indique l'étude. 'Une campagne intitulée' For Real 'a mis l'accent sur les ingrédients frais avec le slogan 'Le seul ingrédient de Chipotle qui est difficile à prononcer est le Chipotle.'
quelle est l'ethnie kane browns
Ce sont de bonnes marques avec de longs pedigrees et peut-être même une nouvelle vie. Mais il semble qu'ils aient encore beaucoup de chemin à parcourir avant de rivaliser avec McDonald's.
Pensez-y, la prochaine fois que vous vous demanderez si le marketing et le travail pour augmenter la valeur de votre marque, quelle que soit votre entreprise, sont susceptibles de porter leurs fruits.
