Dans le temps qu'il faut à une personne moyenne pour lire cet article, les utilisateurs d'Instagram auront téléchargé 140 000 photos. Les utilisateurs de Facebook téléchargent 300 millions de photos chaque jour. Pourquoi, alors, la présentation PowerPoint moyenne est-elle pleine de texte et de puces ?
'Les balles appartiennent à Le parrain . Évitez-les à tout prix », écrit le conservateur de TED Chris Anderson dans son livre, Conférences TED . « Photographies, illustrations, typographie élégante, graphiques, infographies, animations, vidéos – tout peut augmenter à la fois le pouvoir explicatif d'un discours et son attrait esthétique. »
Si le but de votre présentation est de faire changer d'avis, les puces sur une diapositive n'accompliront pas votre mission. Le cerveau ne peut pas écouter un orateur, lire une diapositive et se concentrer sur les deux en même temps.
Les photos sont vraiment supérieures
Les neuroscientifiques qui étudient la persuasion ont une montagne de preuves pour montrer que les concepts présentés sous forme d'images au lieu de mots sont plus susceptibles d'être rappelés. C'est ce qu'on appelle l'effet de supériorité d'image.
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Cela fonctionne comme ceci : si vous entendez des informations transmises verbalement, vous vous souviendrez probablement d'environ 10 pour cent de ces informations trois jours plus tard. Ajoutez une image, cependant, et votre taux de rappel montera en flèche à 65%. En termes simples, les visuels comptent beaucoup.
« Human PSE est vraiment olympien », écrit le biologiste moléculaire John Medina dans Règles du cerveau . «Des tests effectués il y a des années ont montré que les gens pouvaient se souvenir de 2 500 images avec une précision d'au moins 90 % plusieurs jours après l'exposition, même si les sujets voyaient chaque image pendant environ 10 secondes.
J'étais à Dubaï récemment pour prendre la parole lors d'un festival international du livre. J'avais de grosses chaussures à remplir. Beaucoup de gens s'extasient sur un conférencier qui a participé l'année précédente. Ils ont dit que sa présentation était l'une des meilleures de tous les temps. Cela ne m'a pas surpris lorsque j'ai appris le nom de l'orateur : Chris Hadfield, « l'astronaute qui chante ».
Hadfield a été commandant de la Station spatiale internationale et est devenu le premier astronaute canadien à marcher dans l'espace. Vous vous souvenez peut-être de Hadfield sur les réseaux sociaux. Il a pris une guitare alors qu'il flottait en apesanteur et a chanté 'Space Oddity' de David Bowie. La vidéo est devenue virale et a fait de lui Hadfield une sensation sur les réseaux sociaux.
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La conférence TED de Hadfield -- Ce que j'ai appris en devenant aveugle dans l'espace --a reçu une ovation debout rare. Hadfield a raconté l'histoire de la fois où ses yeux se sont fermés au milieu d'une sortie dans l'espace. Le vaisseau spatial voyageait autour du monde à cinq miles par seconde, mais Hadfield n'a pas paniqué. Il s'était entraîné pour toutes les situations. La présentation offrait des leçons pour surmonter ses peurs. C'était aussi une démonstration étonnante de narration visuelle et de supériorité de l'image.
La présentation de Hadfield contenait 35 diapositives, toutes des photos et des vidéos. 'Je crois fermement au pouvoir d'un visuel convaincant', m'a dit Hadfield. « Un très bon visuel n'est pas seulement beau ; Ça te fait penser.'
La plupart des photos étaient personnelles. Par exemple, Hadfield a été inspiré pour être un astronaute dès son plus jeune âge. Il a montré des photos de lui à l'âge de neuf ans, assis dans une boîte en carton qu'il a imaginée comme sa première fusée.
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Dans un autre exemple, Hadfield décrit ce que cela fait de toucher le sol dans une péniche de débarquement au milieu du Kazakhstan. La diapositive d'accompagnement montre des responsables internationaux de l'espace aidant Hadfield à sortir de la péniche de débarquement. Il n'y avait pas de puces dans la présentation de 16 minutes de Hadfield.
Nos cerveaux encodent les photos de manière plus robuste
Nos cerveaux sont câblés pour traiter les informations visuelles sous forme d'images très différemment du texte. Les scientifiques appellent cet effet « apprentissage multimodal » :
Les images sont traitées sur plusieurs canaux au lieu d'un, offrant au cerveau une expérience d'encodage beaucoup plus profonde et significative. Les mots sont codés verbalement. Si je vous demande de vous souvenir du mot chien, votre cerveau l'enregistrera comme un code verbal. Si je vous montre une photo d'un chien et vous demande de vous souvenir du mot chien, le concept sera enregistré visuellement et verbalement, ce qui le rendra plus facile à retenir plus tard.
Dans votre prochaine présentation, tirez une leçon des conférences TED les plus populaires de notre époque et perdez les points. Si vous entrez dans une pièce et faites une présentation qui combine du texte, une ou deux courtes vidéos et beaucoup d'images, vous vous démarquerez de la majorité des présentations moyennes et ennuyeuses qui sont livrées des millions de fois par jour.
Une image vaut vraiment mille mots, alors laissez vos photos parler.
