À la suite de scandales répétés, une nouvelle règle YouTube rend considérablement plus difficile pour les petits créateurs de gagner de l'argent sur la plate-forme. Mais la règle peut n'avoir aucun impact sur les pires contrevenants de la plateforme. Pire, il donne la priorité aux annonceurs par rapport aux utilisateurs.
L'année écoulée a été difficile pour YouTube. Il y a eu images de dessins animés destiné aux enfants qui virent dans un territoire violent et effrayant. Il y a eu des vidéos qui ont attiré des centaines de commentaires de pédophiles et des scènes troublantes de maltraitance d'enfants. Il y a eu des vidéos faisant la promotion de la violence, du racisme et de la haine. Ensuite, les inquiétudes concernant YouTube ont atteint leur paroxysme cette année lorsque la superstar Logan Paul a publié une vidéo d'une victime présumée du suicide dans la forêt d'Aokigahara au Japon. Comme le Golden Gate Bridge de San Francisco, la « forêt du suicide » est une destination populaire pour ceux qui cherchent à mettre fin à leurs jours.
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Tous ces événements ont suscité de nombreuses réactions négatives de la part des annonceurs de YouTube, naturellement perturbés par le fait que leurs publicités soient diffusées à côté de ces éléments déplaisants (bien que la vidéo de la forêt suicide ait été diffusée sans publicité). Google, la société mère de YouTube, a bâti le succès de son moteur de recherche et de son programme publicitaire en faisant systématiquement passer les intérêts des utilisateurs en premier et les désirs des annonceurs en second. Cette fois, il propose une solution conçue pour apaiser les annonceurs, mais offre peu d'aide aux créateurs de téléspectateurs sans grand suivi.
La réponse à la crise de l'image publique de YouTube a commencé en décembre, lorsque la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a expliqué dans un article de blog que l'entreprise renforçait sa surveillance du contenu vidéo, à la fois en élargissant considérablement l'équipe d'humains responsables de l'examen du contenu et en déployant l'apprentissage automatique pour signaler le contenu inapproprié. YouTube a poursuivi cette semaine - peu de temps après la tristement célèbre vidéo de Logan Paul - en promulguant de nouvelles règles qui rendent beaucoup plus difficile pour les créateurs YouTube de gagner de l'argent sur la plate-forme en diffusant des publicités avec leur travail.
C'est la deuxième fois en moins d'un an que la plateforme opère un tel changement. Pendant plus d'une décennie, tous ceux qui le souhaitaient pouvaient publier des vidéos sur YouTube, y faire diffuser des publicités et recevoir une partie des bénéfices, bien que cela représentait des sommes négligeables pour les membres YouTube avec moins d'abonnés. Puis en avril, probablement en réponse aux plaintes des annonceurs, la société a annoncé que seules les chaînes avec au moins 10 000 vues à vie pouvaient le faire. Les membres se sont plaints, mais pour quiconque souhaite sérieusement publier une vidéo sur la plate-forme et la partager sur les réseaux sociaux, c'était un numéro relativement facile à atteindre. Maintenant, YouTube a considérablement élevé la barre. Les nouvelles chaînes ont désormais besoin d'au moins 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois avant de pouvoir être prises en compte pour la publicité, et la règle s'étendra aux chaînes existantes le 20 février.
Les nouvelles exigences, en particulier la règle du temps de visionnage, seront difficiles à atteindre pour de nombreuses petites chaînes de la plate-forme. Un producteur de musique avec plusieurs chaînes YouTube Raconté TNW qu'en vertu des anciennes règles, les chaînes YouTube avec un plus petit nombre d'abonnés pourraient au moins gagner suffisamment pour couvrir les coûts de production de vidéos DIY. En vertu des nouvelles règles, il annulera certains projets YouTube, tout comme d'autres qu'il connaît. Il a ajouté que l'écart entre l'ancienne règle et la nouvelle est « massif ».
Bien que beaucoup soient mécontents, certains créateurs sont satisfaits du changement. Un porte-parole de Google m'a envoyé une liste de tweets soutenant les nouvelles règles, principalement par des créateurs du côté droit du nouveau seuil. Celui-ci est représentatif :
Personnellement, je pense que les nouveaux changements de partenaire YouTube sont une bonne chose. C'est un peu fou de laisser QUICONQUE publier et gagner de l'argent, cela encourage la violation du droit d'auteur, les extrémistes, Spiderman & Elsa creeps, et d'autres trucs louches, c'est ce qui a provoqué l'adpocolypse au début.
- Ethan Klein (@h3h3productions) 17 janvier 2018
Pour l'argent ?
Dans le billet de blog annonçant le changement, Neal Mohan, chef de produit et Robert Kyncl, chef des affaires, affirment que même si de nombreuses chaînes seront affectées, la plupart gagnaient très peu d'argent avec YouTube de toute façon. Selon le blog, 99% d'entre eux gagnaient moins de 100 $ par an grâce à la publicité, la plupart d'entre eux beaucoup moins.
Les auteurs du blog ajoutent que cette décision 's'attaquera aux abus potentiels d'un groupe important mais disparate de chaînes plus petites'. Mais ils ne disent pas exactement comment la modification des règles sur les revenus publicitaires permettra de lutter contre cet abus.
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Lorsque j'ai posé cette question à YouTube, un porte-parole a expliqué que la plate-forme avait un problème persistant avec les vidéos d'appâts à clics qui emballent leurs titres avec des mots adaptés au référencement et/ou utilisent des images miniatures accrocheuses dans l'espoir d'obtenir beaucoup de vues et de faire un argent rapide. De même, de nombreux utilisateurs volent du contenu attrayant ou se font passer pour des stars de YouTube, c'est pourquoi certains créateurs populaires sont heureux de voir les nouvelles règles. Rendre plus difficile le fait de commencer à gagner de l'argent avec YouTube devrait décourager ce genre d'abus, a déclaré le porte-parole. Je peux voir comment l'annonce que le contenu sera examiné avant qu'il ne puisse commencer à gagner de l'argent pourrait en effet décourager certains de ces comportements, et réduire le nombre de chaînes éligibles pour gagner de l'argent peut aider YouTube à tenir cette promesse.
D'un autre côté, si leurs chiffres sont corrects et que la grande majorité des chaînes YouTube qui diffusent actuellement de la publicité en tirent moins de 3 $ par mois, alors on peut dire que la plupart des gens qui publient sur YouTube ne le font pas pour l'argent . Trois dollars par mois de revenus perdus ne semblent pas être un puissant frein à l'arrêt de quelqu'un qui publie du contenu raciste ou violent.
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Aider les annonceurs.
Les nouvelles règles faciliteront bien entendu la protection des annonceurs de YouTube. Avec une récolte considérablement réduite de chaînes YouTube capables de diffuser de la publicité, associée à des capacités considérablement élargies pour examiner le contenu, la société a désormais une bien meilleure chance de maintenir la publicité hors des chaînes qui publient du contenu offensant.
Pour autant que je sache, cela semble être la nouvelle stratégie de YouTube : concentrer son attention sur ses annonceurs et les chaînes suffisamment grandes pour les servir. Quant au reste de la plateforme et de ses téléspectateurs, il y aura peut-être moins de clickbait mais sinon les choses ne changeront pas grand-chose. La plupart des contenus pornographiques, racistes, violents et autrement offensants seront probablement toujours là, mais ils seront désormais sans publicité.
Mis à jour avec les commentaires de YouTube.
