Tesla le produit le plus récent de est un T-shirt arborant une image de la vitre Cybertruck cassée de l'événement de lancement du véhicule qui a spectaculairement mal tourné. Comme vous le savez probablement, le chef de la conception de Tesla, Franz von Holzhausen, a lancé des boules de métal sur les fenêtres du Cybertruck sur scène. Ils étaient censés rebondir, mais les vitres se sont cassées à la place. Vendre des t-shirts pour commémorer le moment est un geste classique d'Elon Musk.
Qu'avez-vous fait la dernière fois que vous avez connu un échec public énorme et humiliant ? Je parie que quoi que ce soit, cela n'impliquait pas d'imprimer des milliers de T-shirts avec une photo de cet échec à l'avant et au centre. C'est ce qui rend Musk si délicieusement différent de vous et moi.
Quand j'ai commencé à apprendre et à écrire des articles sur Musk, j'ai plaisanté en disant que Tesla était moins une entreprise qu'un culte de la personnalité. Je pense toujours que c'est vrai, mais au fil du temps, je suis devenu un membre volontaire de la secte, et des choses comme ce T-shirt à fenêtre cassée en sont une bonne illustration. Voici ce que ce nouveau produit nous dit (pas que nous ne le sachions déjà) sur les chef excentrique .
1. Il ne suit pas les normes de l'entreprise.
Je pense qu'il est sûr de dire qu'aucun professionnel des relations publiques d'entreprise dans le monde ne recommanderait de vendre des t-shirts pour rappeler aux gens un lancement de produit très bâclé. Surtout quand c'est près de deux mois plus tard et que l'attention de tout le monde est principalement focalisée sur la bonne nouvelle d'un cours record de l'action et augmentation de la production .
Mais le fait qu'il ne fasse pratiquement jamais ce qu'un responsable des relations publiques d'entreprise conseillerait est l'une des choses les plus attrayantes à propos de Musk. Bon ou mauvais, il semble dire ou tweeter exactement ce qu'il pense, même quand c'est pour se lamenter de Le New York Times qu'il est dépassé par ses responsabilités chez Tesla ou qu'il se met lui-même et son entreprise dans de terribles problèmes juridiques en tweetant « financement garanti » alors qu'il n'aurait pas dû.
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2. Il ne se prend pas trop au sérieux.
La mission de Musk n'est rien de moins que de sauver l'humanité en réduisant drastiquement les émissions de carbone et en ralentissant ainsi le changement climatique, sans parler de la colonisation de Mars, la planète la plus proche qui offre le moindre espoir en tant que foyer pour les humains. La plupart des gens qui essaient de sauver l'humanité, en particulier du changement climatique, ont tendance à être très sérieux et solennels. Musk affronte la même crise avec les mêmes enjeux très élevés. Mais il est parfaitement disposé à être stupide en le faisant.
Le t-shirt est à l'épreuve des balles et vous rend super ! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
combien vaut shirley maclaine-- Elon Musk (@elonmusk) 14 janvier 2020
3. Il vous donne l'impression d'appartenir à un club spécial.
J'ai toujours pensé que cela faisait partie de l'attrait de Tesla et de choses comme la Boring Company lance-flammes . Soit vous êtes un initié, soit vous ne l'êtes pas. Soit vous « obtenez » Musk, soit vous ne l'obtenez pas. Et les personnes qui l'obtiennent sont farouchement passionnées par lui, ce dont moi et mes collègues d'Inc.com nous souvenons chaque fois que nous publions quelque chose de négatif sur Musk ou ses entreprises.
Le t-shirt en verre brisé puise parfaitement dans ce sentiment. Il n'y a pas de texte dessus, juste la fenêtre cassée sur le devant (si vous ne savez pas qu'une boule de métal a fait le trou, vous pourriez supposer que c'était un trou de balle). Au dos, il y a un triangle partiellement rempli qui suggère à peu près la forme du Cybertruck oh-so-angulaire, ainsi que le mot « Cybertruck » dans le même graffiti illisible qui a été utilisé lors de l'événement de lancement. Si vous avez vu des images du lancement, vous les aurez immédiatement. Si ce n'est pas le cas, ce ne sera qu'un des nombreux t-shirts énigmatiques que nous voyons tous autour de nous chaque jour.
4. Il célèbre en fait l'échec.
Nous l'avons tous entendu maintes et maintes fois : embrasser l'échec. Échouez vite. Célébrer l'échec. Parler de l'échec comme une chose positive est très courant, mais en fait, le traiter de cette façon est très, très rare. Essayez simplement d'imaginer Samsung vendant des t-shirts pour célébrer le lancement embarrassant du Galaxy Fold , ou Peloton distribuant des affiches pour rappeler aux gens sa publicité des Fêtes largement moquée .
Musk est cette rareté, un PDG qui est parfaitement à l'aise avec un échec complètement public. Lorsque cela s'est produit, sa première réaction a été un peu de blasphème étonné, suivi presque immédiatement par le commentaire plus philosophique, « Room pour l'amélioration ». Dès le lendemain, il a posté une explication sur Twitter, affirmant que lors de la démonstration le camion avait été frappé avec un marteau, qui a fissuré la vitre, raison pour laquelle il ne pouvait plus résister à la boule de métal. La prochaine fois, a-t-il ajouté, ils feraient d'abord les boules de métal et ensuite le marteau.
Je n'oublierai jamais sa présentation SpaceX en 2017 lorsqu'il montrait une vidéo du nouveau réservoir d'oxygène cryogénique extra-fort de l'entreprise. Juste au moment où il décrivait ses caractéristiques et ses tests réussis, le char sur l'écran a éclaté et s'est envolé dans les airs. Le public a eu le souffle coupé et a ri, mais Musk a expliqué calmement: 'Nous voulions voir où cela se briserait, et nous l'avons découvert.'
Il y a beaucoup de leçons importantes que nous pouvons tous apprendre de Musk. Apprendre à voir une grosse erreur publique comme quelque chose à retenir avec tendresse ? C'est peut-être le plus important.
