Quel est le moyen le plus rapide de lever quelques millions de dollars pour votre startup ? Vous pouvez envisager de lancer des sociétés de capital-risque , ou de créer une campagne de financement participatif bien pensée , ou même de lancer une offre initiale de pièces (ICO). Ou, si vous êtes Elon Musk, vous pouvez simplement le faire avec des lance-flammes et des réseaux sociaux intelligents.
Musk, mieux connu comme le fondateur de Tesla et de SpaceX, a également lancé The Boring Company, dont la mission est de creuser des tunnels sous les villes encombrées par la circulation (telles que sa ville natale de Los Angeles) où des tapis roulants souterrains transporteront les voitures d'un côté de ville à l'autre.
Comme toujours, la question était de savoir comment payer pour cela. Ainsi, en novembre, Musk a commencé à vendre les chapeaux The Boring Company à 20 $ chacun. En décembre, il a tweeté ceci :
Pour préserver la majesté transcendante et la particularité de la casquette de The Boring Company, nous plafonnons les commandes de plafonds à 50 000 casquettes. Presque là ... https://t.co/YqjEQAfy3u
-- Elon Musk (@elonmusk) 3 décembre 2017
Comme l'a souligné un observateur, 50 000 chapeaux à 20 $ pièce reviennent à 1 million de dollars, assez pour faire avancer un peu les plans de creusement de tunnels de Musk sans qu'il ait à abandonner toute participation ou contrôle dans l'entreprise.
À l'époque, Musk avait promis que si les 50 000 chapeaux étaient vendus, il commencerait ensuite à proposer des lance-flammes. Cela a probablement été inspiré par le film Boules spatiales , le 1987 Guerres des étoiles parodie dont Musk est un fan connu. Dans ce film, proclamant que l'argent réel des films provient du merchandising, l'un des personnages montre des t-shirts, des boîtes à lunch, des poupées, des céréales pour le petit-déjeuner et un lance-flammes de marque, ajoutant 'Les enfants adorent celui-ci !'
angela buckman et peyton manning
De nombreux observateurs ont naturellement supposé qu'il s'agissait d'une blague, mais non. Musk a annoncé hier sur Twitter que les lance-flammes de la marque Boring Company étaient disponibles en pré-commande à 500 $ chacun (avec un supplément pour l'expédition et un extincteur optionnel de 30 $). Il a également posté une vidéo de lui-même se précipitant vers la caméra avec le lance-flammes flamboyant sur Instagram.
Pour rendre les choses encore plus stupides, il a tweeté ceci :
Lorsque l'apocalypse zombie se produira, vous serez heureux d'avoir acheté un lance-flammes. Fonctionne contre les hordes de morts-vivants ou remboursé !
quel âge a jason kennedy-- Elon Musk (@elonmusk) 28 janvier 2018
Et puis ça :
Vous auriez besoin de millions de zombies pour une soi-disant «apocalypse» de toute façon. Où trouverais-je même une usine assez grande pour en fabriquer autant !?
-- Elon Musk (@elonmusk) 28 janvier 2018
Et pour faire bonne mesure :
Mais attendez, il y a plus : le lance-flammes est sensible, son mot de sécurité est 'crypto-monnaie' et il est livré avec une blockchain gratuite
quel âge a jackie warner-- Elon Musk (@elonmusk) 29 janvier 2018
Ça a marché. Dimanche, Musk a tweeté qu'il avait vendu 7 000 des lance-flammes. Faire le calcul. C'est 3,5 millions de dollars de ventes sans même compter les extincteurs.
Comment a-t-il fait?
Certes, le très divertissant, extrêmement attachant, follement ambitieux et toujours surprenant Musk a quelque chose d'un culte de la personnalité. Mais comment a-t-il fait en sorte que des milliers de personnes déboursent une somme assez importante pour un jouet glorifié qu'elles n'utiliseront peut-être jamais ?
D'abord, en faisant l'inattendu. Je suppose que la plupart de ses abonnés sur Twitter pensaient que Musk était drôle et qu'il ne sortirait jamais avec un vrai lance-flammes. Eh bien, il a été être drôle, et le lance-flammes lui-même est plutôt drôle. Visuellement, il est clairement calqué sur les canons des stormtroopers dans Guerres des étoiles. Pratiquement, ce n'est pas vraiment un lance-flammes à part entière. Selon Teslarati, le lance-flammes semble être ' simplement un chalumeau au propane monté sur ce qui semble être un CSI S.T.A.R. Carabine XR-5 Airsoft. Comme Musk l'a dit dans ses tweets, il ne tirera des flammes que sur une courte distance, pas les 30 pieds environ qu'un vrai lance-flammes pourrait atteindre.
Deuxièmement, en étant accessible et transparent sur les réseaux sociaux, et en précisant qu'il ne prend rien de tout cela trop au sérieux, Musk donne à ses fans l'impression qu'il les invite constamment dans son monde amusant et inventif. Ils peuvent sentir qu'ils ont un intérêt dans sa vision enchanteresse d'un avenir où les voitures ne polluent plus, les embouteillages ne sont plus un obstacle et les gens peuvent vivre sur Mars s'ils le souhaitent. Cinq cents dollars est un montant idiot à payer pour un lance-flammes qui ne jette même pas des flammes très loin, mais un montant parfaitement raisonnable pour payer ce qui ressemble à un morceau du rêve de Musk. Si vous pouvez donner à vos clients le sentiment qu'ils participent à votre vision et que cette vision est un endroit heureux, vous pouvez également utiliser cette dynamique à votre avantage.
Musk a tweeté qu'il y avait 20 000 lance-flammes à vendre et a suggéré qu'une fois épuisés, un pistolet cryogénique pourrait être le prochain. Nous ne devrions pas attendre longtemps - à ce rythme, les lance-flammes seront tous vendus d'ici mercredi.
