Lorsqu'il s'agit de lancer la carrière des créatifs, aider les individus à vivre d'un réseau de médias sociaux et la création d'un communauté de clients fidèles pour des marques de toutes tailles, il est difficile d'imaginer une plate-forme de médias sociaux tenant une bougie à YouTube .
Pourtant, ces dernières années, le géant de la vidéo a été repoussé par de nombreux créateurs et marques en raison de la démonétisation de certaines chaînes et d'une censure apparemment incohérente dans ce qui a ensuite été surnommé 'l'Ad-pocalypse'.
La semaine dernière, cependant, YouTube a dévoilé une poignée de nouvelles fonctionnalités qui permettront aux éditeurs de monétiser autrement que par des publicités. S'appuyant sur le succès des plateformes de diffusion en direct comme Twitch, où les créateurs tirent une grande partie de leurs revenus de conseils in-stream, YouTube a déployé Super Chat et Super Stickers, où les abonnés peuvent payer pour que leurs commentaires et badges soient affichés sur le site d'un créateur. direct. En fait, certains créateurs, comme Nick Eh 30, réalisent désormais près de 50 % de leurs revenus mensuels sur YouTube grâce à des fonctionnalités telles que Super Chat, comme le rapporte Le bord .
En raison du succès de sociétés de merchandising telles que Fanjoy et Creator Ink, YouTube a également créé des moyens plus transparents pour les créateurs de gagner de l'argent avec des produits de marque. Enfin, en raison de la montée en puissance des plates-formes d'abonnement comme Patreon, YouTube a conçu des moyens plus faciles pour les créateurs de mettre en œuvre des modèles d'abonnement à plusieurs niveaux, où les fidèles paient des frais mensuels en échange d'avantages et de contenu premium.
Voici ce que ces changements signifient pour les marques et les influenceurs, pourquoi vous devriez vous soucier des nouvelles fonctionnalités et comment en tirer pleinement parti.
1. Utilisez YouTube pour créer une communauté.
Bien que ces mises à jour soient certainement destinées aux petites entreprises ou aux « solopreneurs », même les plus grandes entreprises devraient tirer parti de YouTube pour transformer leurs clients d'un groupe d'acheteurs indifférents en une communauté de super fans inconditionnels. En créant facilement des produits de marque que vos téléspectateurs peuvent acheter et porter, vous augmenterez naturellement leur fidélité à votre entreprise, pour ceux qui choisissent de les acheter.
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Vous pouvez également utiliser les modèles d'abonnement de YouTube pour vous connecter avec des fans dévoués à un niveau beaucoup plus profond et intime. Cela vous permettra non seulement d'augmenter la probabilité qu'ils continuent à acheter vos produits, mais cela vous permettra également de cibler et d'affiner (ou de découvrir complètement) qui est exactement votre public cible - qui peut ensuite être utilisé pour affiner vos annonces sur les réseaux sociaux, vos annonces de recherche payante, etc.
2. Ne faites pas « all-in » sur une seule plateforme.
Alors que les plates-formes de médias sociaux - de Facebook à Instagram en passant par YouTube - continuent de devenir plus robustes avec les nouvelles fonctionnalités qu'elles ajoutent, il peut devenir tentant de tout mettre en œuvre sur une seule application. Ne le fais pas.
N'oubliez pas que dès que ces fonctionnalités sont ajoutées, elles peuvent être modifiées ou supprimées tout aussi rapidement. Les plates-formes peuvent mettre à jour leur algorithme, réduire la portée organique, censurer le contenu en fonction de règles arbitraires ou fermer complètement leurs portes. Au lieu d'investir sans réserve dans une seule plate-forme, réutilisez votre contenu sur un grand nombre d'entre elles : Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest, etc. Cela peut être fait facilement avec des outils de préprogrammation comme Hootsuite ou Buffer.
De plus, n'arrêtez jamais de renforcer votre liste de diffusion et votre site Web. De cette façon, vous construirez votre maison sur votre propre terrain au lieu de la construire sur un terrain loué.
3. Investissez dans la vidéo, en privilégiant YouTube.
Aussi tumultueux et imprévisible que soit devenu le paysage des médias sociaux, une chose qui est à toute épreuve, c'est que la vidéo est à la hausse et là pour rester. Un support aussi visuel que la vidéo est voué à favoriser des relations plus étroites et de confiance entre une marque et son public par rapport au contenu écrit ou à la photographie.
Pour cette raison, ne soyez pas bon marché en matière de vidéo. Que vous décidiez de commencer par embaucher un pigiste talentueux sur Upwork ou Thumbtack ou que vous alliez plus loin en faisant appel à un spécialiste interne, cela en vaudra la peine à long terme. Pour mettre les choses en perspective, certains des « gagnants » évidents dans l'espace commercial YouTube sont des magnats des médias sociaux comme Gary Vaynerchuk et Dan Lok, qui embauchent en fait des spécialistes individuels à temps plein dédiés à accroître la présence de la figure sur un réseau social spécifique. plateforme médiatique.
Si vous voulez que votre marque ait une longévité sur le marché, vous devrez presque certainement investir dans la vidéo – et donner la priorité à YouTube est un excellent point de départ.
YouTube a continuellement mis ses créateurs au premier plan des fonctionnalités qu'il déploie, du moins par rapport aux réseaux centrés sur la publicité comme Facebook ou Instagram. Espérons que d'autres réseaux reconnaîtront comment YouTube a été en mesure d'encourager les créateurs et les marques à continuer à publier du contenu sur sa plate-forme. S'ils le font, les médias sociaux seront un endroit beaucoup plus efficace pour les entrepreneurs de toutes tailles et de tous secteurs.
