La narration est une tradition humaine intemporelle. Avant le mot écrit, les gens mémorisaient des histoires élaborées pleines de morale qui ont façonné les cultures pendant des générations. Aujourd'hui, les enfants peuvent à peine rester assis en classe, mais passent des centaines d'heures à dévorer les livres Harry Potter. Nous sommes câblés pour communiquer et apprendre des histoires.
Malheureusement, la narration est devenue un art perdu dans de nombreuses entreprises. Cela est particulièrement préjudiciable aux start-ups, car les tentatives infructueuses de présentation et de présentation efficaces des informations aux investisseurs, clients et partenaires potentiels peuvent rapidement entraîner la fin de l'entreprise. Au lieu de prendre le temps de rédiger des histoires captivantes, la plupart des entrepreneurs créent des présentations Powerpoint mornes remplies de faits, de jargon, de mots à la mode et de graphiques. Powerpoint (et la paresse) a tué notre capacité à raconter de bonnes histoires, mais c'est une habitude que nous devons abandonner.
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Voici trois raisons pour lesquelles la narration est cruciale pour le succès d'une start-up.
1. Les histoires sont mémorables.
Comme ça vidéo par Landor Associates démontre que lorsque les faits et les informations sont encadrés par une histoire captivante, non seulement vous retiendrez l'attention de votre public, mais vous rendrez également les informations présentées plus mémorables. De nombreux entrepreneurs sont si enthousiastes à propos de ce qu'ils construisent qu'ils supposent que leur public est tout aussi intéressé. Ils commenceront à raconter les faits sans faire d'abord un effort pour attirer leur public. Peu importe à quel point vos faits sont convaincants, si votre public n'est pas investi dans ce que vous dites, toutes les informations seront perdues pour lui. Prends ça hilarant vidéo réalisé par Dollarshaveclub.com, qui a eu près de 4 millions de vues sur YouTube à ce jour. L'histoire est si divertissante que les faits (des rasoirs de haute qualité, pour 1 $/mois, livrés à votre porte) ne risquent pas d'être oubliés par les téléspectateurs.
2. Les histoires voyagent plus loin.
Parce que les histoires sont si mémorables, elles sont faciles à raconter à l'avenir pour les auditeurs. Ainsi, si vous fournissez à votre public une bonne histoire, il sera en mesure de communiquer plus clairement les détails de votre entreprise. Ceci est particulièrement important pour le monde des start-up. Les investisseurs et clients potentiels devront raconter les informations que vous avez partagées avec eux à leurs partenaires et collègues, il est donc crucial que les informations que vous partagez soient racontées avec précision. Si vous ne les avez pas armés d'une bonne histoire, ils peuvent avoir du mal à bien représenter votre entreprise.
3. Les histoires inspirent l'action.
En tant que fondateur, une grande partie de votre travail consiste à inciter les gens à agir. Vous devez courtiser les investisseurs, les excellents employés et même les clients qui sont prêts à résoudre les problèmes avec vous. Se concentrer sur des spécifications ou des descriptions détaillées de ce que vous faites sera perdu pour la plupart de vos publics, tandis qu'une histoire convaincante et inspirante sur ce que vous faites, pourquoi vous le faites et comment cela améliorera quelque chose aidera à attirer et à motiver les gens. Double Fine Adventure a brisé le moule sur Kickstarter avec un belle histoire pourquoi ils voulaient exister.
Il peut être plus facile de préparer une présentation PowerPoint que d'élaborer un récit passionnant, mais comme n'importe quel conteur vous le dira, un peu plus de temps et d'intelligence valent vraiment la peine. Avec tant d'autres start-ups en compétition pour des clients, des financements et des employés de qualité, une bonne histoire aidera à différencier votre entreprise. Donc, si vous voulez que votre start-up vive heureuse pour toujours, faites de la narration une tradition dans votre entreprise.
