Dans cet article, nous allons passer en revue le concept du niveau de qualité Google AdWords et offrir quelques conseils sur la façon de l'améliorer.
Quel est le niveau de qualité ?
Le niveau de qualité est une mesure de la pertinence de votre annonce par rapport aux attentes des utilisateurs. Il est défini comme un nombre de 1 à 10, 10 étant le meilleur.
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AdWords utilise ce score pour déterminer où votre annonce est placée.
Par exemple, si votre niveau de qualité est de 7 et que le niveau de qualité de votre concurrent est de 8, l'annonce de votre concurrent apparaîtra plus haut dans les SERP que la vôtre (tous les autres éléments étant les mêmes dans l'équation).
Vous ne voulez pas ça.
Ce qui affecte le niveau de qualité
Trois facteurs différents affectent le niveau de qualité. Regardons chacun d'eux en détail.
Taux de clics (CTR) attendu : AdWords utilise un algorithme pour prédire le pourcentage de personnes qui cliqueront sur votre annonce. Plus ce nombre est élevé, meilleur est votre niveau de qualité.
Pertinence de l'annonce : plus votre annonce est pertinente par rapport aux mots clés que vous sélectionnez, meilleur est votre niveau de qualité. En fait, votre texte publicitaire doit utiliser les mots clés que vous avez spécifiés dans le groupe d'annonces.
Expérience de la page de destination : AdWords évalue également votre page de destination du point de vue de l'expérience utilisateur. Cela signifie que votre page de destination doit être pertinente pour votre annonce et votre mot clé. Il devrait également avoir fière allure sur tous les appareils.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur la façon dont le niveau de qualité est calculé, examinons quelques façons d'améliorer votre score.
Utiliser de petits groupes d'annonces
Pour une raison quelconque, Google vous recommande d'utiliser 15 à 20 mots clés par groupe d'annonces. Mais cela n'aidera probablement pas votre niveau de qualité.
Pourquoi? Parce qu'il est difficile de diffuser une annonce très pertinente pour 15 à 20 mots clés (dans la plupart des cas).
Par exemple, si vous diffusez une annonce pour des articles de pêche en eau salée, vous pourriez être tenté d'inclure des termes de recherche tels que « moulins de pêche », « cannes à pêche » et « articles de pêche hauturiers ».
Mais il est difficile de diffuser une annonce pertinente pour ces trois termes de recherche.
C'est pourquoi certains stratèges recommandent d'avoir de 1 à 10 mots clés par groupe d'annonces.
Cela peut sembler une mesure extrême, mais cela vous donnera probablement une augmentation de votre niveau de qualité. Gardez à l'esprit que, selon la taille du compte AdWords, cela peut ne pas être possible... Si vous gérez un demi-million de dollars par mois dans AdWords, vous serez généralement autour de 15 à 20 mots clés par groupe d'annonces. Mais s'il s'agit d'un compte plus petit qui ne voit qu'un retour sur quelques mots clés de base, vous pouvez être beaucoup plus précis.
Utiliser des mots clés à exclure
Trop de spécialistes du marketing négligent les mots clés négatifs. Ne soyez pas comme eux.
Si vous n'êtes pas familiarisé avec les mots clés à exclure, ce sont des mots que vous incluez dans votre groupe d'annonces ou votre campagne qui empêchent votre annonce d'être diffusée. En d'autres termes, lorsque les gens utilisent ces mots dans leur terme de recherche, votre annonce ne sera pas diffusée.
Vous devez utiliser des publicités négatives pour empêcher les personnes qui ne font pas partie de votre marché cible de voir vos publicités. Cela améliorera votre CTR.
Et c'est une bonne chose car, comme nous l'avons vu, un CTR plus élevé vous donnera un niveau de qualité plus élevé.
Utiliser des annonces textuelles étendues
Un autre excellent moyen d'améliorer votre niveau de qualité consiste à utiliser des annonces textuelles grand format.
Si vous ne les avez jamais utilisées auparavant, les annonces textuelles grand format vous permettent de diffuser des annonces avec une copie plus longue. En fait, elles vous donnent 50 % de caractères en plus que les annonces AdWords traditionnelles.
C'est une bonne nouvelle si vous souhaitez lancer des campagnes avec des mots clés à longue traîne. Les annonces étendues vous offrent plus d'espace pour ces termes de recherche plus longs.
L'utilisation de mots clés à longue traîne dans les annonces textuelles grand format vous aidera à améliorer la pertinence de vos annonces, et donc votre niveau de qualité.
N'utilisez pas l'insertion dynamique de mots clés
L'insertion dynamique de mots clés est une fonctionnalité de Google AdWords qui vous permet d'insérer le terme de recherche exact de l'utilisateur dans votre propre copie d'annonce. Cela peut sembler assez pratique, mais cela n'aidera probablement pas votre niveau de qualité (notez que l'insertion dynamique de mots clés a beaucoup de valeur lorsqu'elle est utilisée au bon moment).
Si vous utilisez DKI, cela peut nuire à votre niveau de qualité.
En réalité, vous n'aurez pas besoin de l'insertion dynamique de mots clés si vous utilisez des groupes d'annonces de mots clés limités.
En outre, l'insertion dynamique de mots clés peut entraîner des messages publicitaires mal rédigés qui ne constituent pas un bon marketing. Il est préférable de savoir quels mots seront diffusés dans votre texte publicitaire.
Améliorez votre page de destination
Enfin, vous pouvez augmenter votre niveau de qualité en améliorant votre page de destination.
Exécutez votre page de destination via Google Page Speed Insights et le test Google Mobile-Friendly. Si l'un de ces outils rapporte des scores faibles, contactez votre équipe de développement pour améliorer votre page.
Ensuite, assurez-vous que votre page est responsive. Cela signifie que les utilisateurs ne devraient avoir aucun problème à l'utiliser sur n'importe quel appareil : ordinateur de bureau, ordinateur portable, tablette, smartphone et phablette.
Assurez-vous de le tester manuellement, car les outils automatisés de Google pourraient manquer quelque chose. En plus de cela, assurez-vous de poser les bonnes questions sur votre page de destination et de toujours tester.
