Ce n'est pas un secret que Facebook a des sentiments sur les changements à venir qu'Apple prévoit d'introduire dans iOS 14.5 . Apple a déclaré qu'il exigerait des développeurs qu'ils demandent l'autorisation des utilisateurs avant de pouvoir collecter des données ou les suivre pendant qu'ils utilisent leurs applications. Cela survient après qu'Apple a précédemment demandé aux développeurs de divulguer les informations qu'ils collectent avec l'introduction d'étiquettes nutritionnelles de confidentialité dans l'App Store iOS.
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Ces changements s'appliquent à tous les développeurs, mais Facebook semble le prendre personnellement. Et la société a fait connaître ces sentiments.
Facebook a retiré annonces pleine page en décembre, affirmant qu'Apple était une menace à la fois pour les petites entreprises et pour l'Internet ouvert tel que nous le connaissons. Ensuite, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a ciblé Apple lors de ses déclarations lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l'entreprise en février, affirmant que le fabricant de l'iPhone se livrait à des pratiques anticoncurrentielles.
Il serait facile de confondre le combat avec celui de la confidentialité ou du suivi, mais je ne pense pas que ce soit le vrai problème. Apple n'empêchera pas les développeurs de vous suivre. Ce n'est pas non plus contre annonces personnalisées , car Facebook fait référence à la publicité ciblée qu'il vous montre en fonction de votre activité sur Internet. Si vous souhaitez partager tout ce que vous faites en ligne avec Facebook, Apple ne vous arrêtera pas. Dans ce cas, un développeur peut encore collecter l'IDFA dans le but de cibler des publicités ou de suivre les conversions.
Apple va simplement exiger des développeurs qu'ils soient transparents sur les données qu'ils souhaitent collecter et comment ils souhaitent les utiliser. Ensuite, ils doivent demander votre permission.
C'est ce que le vrai combat est au-dessus--transparence. Et c'est pourquoi Facebook est si inquiet.
Le problème de Facebook est que, s'ils ont le choix, de nombreuses personnes choisiront de ne pas autoriser le suivi. Une récente sondage d'AppsFlyer , une plate-forme de données d'attribution, montre que près de la moitié de tous les utilisateurs (47 %) sont susceptibles de se retirer du suivi.
C'est le sale petit secret dont il préfère ne pas parler. Facebook ne veut pas que vous pensiez au suivi, et certainement pas que vous ayez le choix.
Sauf, et je l'ai déjà dit, si votre modèle commercial se brise parce que les gens ont le choix de savoir si vous pouvez ou non les suivre, votre problème n'est pas avec Apple. Votre problème est le modèle d'affaires.
Mais le problème de transparence de Facebook ne concerne pas seulement les utilisateurs. Non seulement le suivi permet d'afficher des publicités ciblées en fonction de votre activité, mais il permet également aux annonceurs d'identifier quels clients sont venus sur leur site et ont effectué un achat à cause d'une publicité.
Si vous cliquez sur une annonce pour des bottes, puis achetez une paire, le vendeur peut dire que vous êtes venu sur le site à partir de l'annonce pour laquelle il a payé. C'est important car cela permet aux annonceurs de suivre les conversions et de justifier l'argent qu'ils ont dépensé en publicités.
Si Facebook ne peut pas suivre les utilisateurs, les annonceurs ne pourront pas utiliser l'IDFA pour faire correspondre votre achat avec l'annonce sur laquelle vous avez cliqué. Cela rend la plate-forme publicitaire de Facebook d'autant moins précieuse. Si vous êtes un annonceur, vous pouvez choisir de transférer vos dollars vers une autre plate-forme, par exemple Google Ads.
La seule chose qui serait pire que de nombreuses personnes qui se désengagent du suivi et que les activités publicitaires de Facebook souffrent, ce serait que beaucoup de personnes se désistent et que rien ne change, sauf que les annonceurs ne pourraient plus suivre les conversions.
Je sais que cela semble contre-intuitif, mais si les annonceurs obtiennent toujours le même nombre de conversions, mais ne peuvent pas réellement les suivre, il est beaucoup plus probable qu'ils passent à une autre plate-forme où le coût par conversion est similaire, mais où ils peuvent mieux suivre comment fonctionnent leurs efforts.
Le modèle commercial de Facebook ne va pas s'effondrer à cause de la confidentialité ou même du suivi. La transparence, en revanche, est la vraie raison pour laquelle Facebook est si inquiet.
