Trouver un nom pour votre marque est difficile.
Vous façonnez essentiellement l'identité entière de votre marque avec une seule décision. C'est comme nommer un enfant : il restera dans votre entreprise pour le reste de sa vie.
Cette décision importante ne doit pas être prise instantanément, à la légère ou avec un abandon inconsidéré.
Voici mon conseil.
1. Clarté : n'envoyez pas de messages contradictoires.
Le son et la sensation de votre nom de marque devraient suggérer ce qu'est la marque.
Par exemple, si votre nom de marque est NomNom, cela suggère de la nourriture. NomNom devrait ne pas être le nom d'un SaaS de services financiers. Ce serait déroutant et peu encourageant.
Atteindre clarté, dressez une liste des mots à la mode pertinents dans votre secteur ou votre niche. Si vous créez un SaaS financier, vous pouvez avoir une liste qui comprend des « chiffres », des « feuilles de calcul », « la comptabilité » ou des « livres ».
Un méli-mélo de mots pertinents déclenchera votre cerveau pour trouver un nom pertinent. C'est peut-être ainsi Freshbooks est venu avec leur nom.
2. Descriptif : Faire en sorte que le nom vende l'identité de la marque.
Tout comme le nom de la marque doit être clair, il doit également être descriptif. Le nom doit décrire le secteur, l'attitude, l'approche et les objectifs de l'entreprise.
Cela ne signifie pas que votre nom de marque doit répertorier le produit ou le service. Au lieu de cela, il doit capturer l'essence, l'expérience et les avantages de la marque de manière indirecte ou suggestive.
Amazon, par exemple, a choisi un nom qui évoque une croissance massive et un service global. Ma marque, Pousse , suggère une croissance rapide.
3. Mémorable : Il doit être facile à retenir.
Le cerveau humain est notoirement mal à se souvenir des noms . Pourquoi? Le cerveau stocke les noms dans sa mémoire à court terme ou de travail. Dans la vie ordinaire, notre mémoire de travail peut être comparée à notre bureau. Il garde les informations sur lesquelles nous travaillons actives et présentes pendant un certain temps, mais trop de fenêtres sont ouvertes et le système commence à planter.
L'inconvénient de la mémoire de travail est que nous ne pouvons pas tout suivre à la fois, alors nous oublions des choses.
Pour être mémorable, un nom de marque doit contrecarrer la tendance du cerveau à entrer facilement et à sortir. Comment est-ce que tu fais ça? En ancrant le nom de la marque à un autre sentiment, attitude ou sensation.
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Il existe différents types de mémoire. Si votre nom de marque peut stimuler deux types de mémoire - disons, un sensation et une mémoire émotionnelle - alors le cerveau est plus susceptible de s'en souvenir.
Voici quelques suggestions pour créer un nom de marque mémorable :
- Faites-le court (discuté ci-dessous).
- Rendez-le unique (discuté ci-dessous).
- Utilisez des mots ou des sons familiers.
4. Court : Il doit être facile à retenir (partie 2).
L'un des articles les plus cités en psychologie a ce titre décontracté : « Le numéro magique sept, plus ou moins deux ».
Les chercheurs affirment que le cerveau ne peut pas jongler avec beaucoup d'informations à la fois. Bien que la capacité ultime du cerveau soit pratiquement illimitée, il est toujours confronté à des défis pour stocker, traiter et conserver simultanément certains éléments d'information.
Ne surchargez pas le cerveau avec trop d'informations. Un nom de marque bref améliore la mémorisation, la fluidité du discours et l'accroche.
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Uber, IBM, Buffer, Apple - la brièveté est une beauté.
5. Simple : rendez-le facile à épeler.
N'essayez pas d'être mignon en créant un nom de marque qui est une faute d'orthographe d'un mot commun. Cela ne fera que confondre les gens et évoquera de mauvais souvenirs de abeilles d'orthographe désagréables.
Il y a une marge de manœuvre ici. Si votre faute d'orthographe est si drastique que vous créez essentiellement un nouveau mot, cela force être d'accord.
Hipmunk, par exemple, est un nom de marque qui tue l'orthographe, mais viole les attentes ou la grammaire conventionnelle. (Regarde ce que j'ai fait là?)
6. Trendy (ish): Ne suivez pas les suggestions obsolètes
Une marque doit avoir une ambiance branchée si elle veut se connecter avec des gens branchés. Et pourtant, vous ne voulez pas aller trop loin dans cette direction.
Pourquoi pas? Parce qu'une marque qui est à la mode aujourd'hui pourrait être complètement dépassée demain. Vous voulez avoir un nom qui durera les cinq prochaines années.
Les conseils dépassés pour la création de noms de marque incluent l'identification des noms de domaine disponibles et le choix de votre nom de marque en fonction de cela. Ce n'est tout simplement plus aussi important qu'avant, en particulier en raison des progrès du référencement et signaux de marque.
Tu devrais quand même choisissez votre nom de domaine de manière stratégique , mais n'affaiblissez pas votre nom de marque en fonction de la disponibilité du nom de domaine.
7. Unique : Oui, il doit être unique.
Il existe des raisons neurologiques tenables pour lesquelles votre nom de marque doit être unique. Tant que ce n'est pas trop farfelu, un nom de marque unique peut rester dans l'esprit des gens comme une bavure sur une chaussette de randonnée.
Pourtant, les raisons commerciales d'un nom de marque unique sont encore plus convaincantes. Lorsqu'une entreprise entre sur le marché, elle rivalise pour une part d'esprit parmi le public cible. Si cela ne parvient pas à attirer leur attention, c'est voué à l'échec.
De plus, à mesure que les signaux de marque augmentent dans l'espace marketing numérique, l'existence même de la marque dépend de son identité unique.
Vous n'augmenterez pas dans le classement et ne serez pas trouvé par les moteurs de recherche si vous choisissez un mot simple comme « étincelle » ou « marteau ». Vous devez vous différencier en créant un mot ou une combinaison de mots entièrement nouveau qui n'enfreint pas les règles cardinales de Simple, Court et Mémorable.
8. Attrayant : Le nom de la marque doit se connecter avec votre public cible.
Dire qu'un nom de marque doit être « attrayant » est un conseil assez simple. Évidemment, non?
Voici pourquoi je le présente : un nom de marque ne doit pas simplement être « attrayant » dans l'ensemble (c'est difficile à réaliser), mais il doit plutôt être attrayant en particulier pour le public cible de la marque.
Ainsi, pour trouver le nom de marque parfait, vous devez d'abord considérer qui vous essayez d'atteindre. Quelle est leur langue ? Leur style ? Leur age? Leurs revenus ? Leur éducation ? Leur niveau de sophistication ? Leur intérêt ? Leur point de vue religieux ? Leur préférence de marque ?
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Prenez la marque VineMofo. Cette marque se concentre sur la population du millénaire, progressive et hipster; ils ne ciblent pas les connaisseurs de vin des baby-boomers, pas avec une marque comme celle-là.
je recommande ne pas choisir un mot de vocabulaire standard rudimentaire. Uber peut être pardonné car ce n'est pas un mot courant. Apple peut être pardonné, car ils sont, eh bien, énormes.
Invente ton propre mot aile portemanteau.
Votre nom de marque est un produit lui-même. Vous devez vendre il. Il communique la valeur, le but et l'identité de votre entreprise. Lorsque vous parvenez à relier avec succès les points entre votre public et votre nom de marque, vous obtiendrez un véritable attrait.
9. Endurant : plus que votre propre nom
Ce serait bien que votre marque vous survive. Une marque peut avoir un effet révolutionnaire sur une génération. Lorsque cette marque est inextricablement liée à un seul individu, elle est moins susceptible de le faire.
Avec tout le respect que je dois à Walt Disney, je suggère de choisir un nom qui puisse perdurer à vos côtés, en dehors de vous, et longtemps après votre départ.
Conclusion
Lorsque vous choisissez un nom, respectez-le. Il arrive un moment dans la vie de chaque startup où elle est confrontée à une crise d'identité : un changement de produit, de marketing, de notoriété, de stratégie ou un autre aspect fondamental de l'entreprise.
Vous pouvez changer votre image de marque, peaufiner votre logo et changer votre approche, mais essayez de ne pas changer le nom de l'entreprise. Cela crée un malaise énorme.
Pour cette raison, choisissez un nom de marque que vous aimez, en plus de satisfaire à toutes les exigences ci-dessus. Le nom doit vous rappeler pourquoi vous avez démarré votre entreprise et transmettre cet enthousiasme à votre public.
Comment avez-vous choisi le nom de votre marque ?
