Vous devez admettre que la bataille d'Epic contre l'App Store d'Apple a commencé par être épique. La campagne de relations publiques, qui comprenait un Mega Drop dans le jeu, un vidéo parodique du célèbre Apple 1984 à , et une série de tweets, suivis d'un procès contre le fabricant de l'iPhone, ainsi que Google.
La campagne a été très bien produite et coordonnée pour faire valoir un point. Ce point était qu'Epic était du côté de développeurs partout dans la lutte contre la machine d'entreprise déchaînée qu'est devenue Apple. La société de jeux était également du côté de ses utilisateurs, leur offrant un moyen moins coûteux d'acheter la monnaie virtuelle utilisée pour les achats dans le jeu en évitant complètement le système de paiement d'Apple.
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Sauf qu'Epic n'est pas le bon développeur pour faire ce cas. Ce n'est pas Basecamp qui essaie de lancer Hey , une nouvelle application de messagerie innovante qui a été rejetée par Apple. C'est une énorme entreprise qui fait des profits énormes en incitant les gens à dépenser leur argent réel pour de la fausse monnaie qu'ils peuvent ensuite dépenser pour de faux produits comme des skins virtuels pour leurs avatars Fortnite. Il est difficile de faire preuve de moralité lorsque votre modèle économique fait l'envie des casinos.
De plus, Epic n'est pas le champion des développeurs. Malgré ce qu'il dit du contraire, il a un programme qui n'existe que pour son propre bénéfice. En fait, il en a dit autant lorsqu'il a admis dans les dossiers judiciaires que s'il n'y avait pas les restrictions illégales d'Apple, Epic fournirait un App Store concurrent sur les appareils iOS, qui permettrait aux utilisateurs iOS de télécharger des applications dans un magasin innovant et organisé et offrirait aux utilisateurs le choix d'utiliser l'outil de traitement des paiements intégré à l'application d'Epic ou d'un autre tiers.'
Epic serait heureux d'aider d'autres développeurs en leur permettant de mettre leurs jeux dans son magasin. Bien sûr, il prévoit de leur faire payer ce privilège.
Epic prévoyait clairement qu'Apple supprimerait Fortnite de l'App Store en ajoutant son propre système de paiement intégré. C'était le déclencheur qu'Epic a utilisé pour déposer son procès. À ce stade, Fortnite avait toujours accès à sa base massive d'utilisateurs iOS.
Ensuite, Apple a annoncé qu'il révoquerait le certificat de développeur d'Epic Games, ce qui empêcherait les futures mises à jour de Fortnite sur iOS, y compris la saison lancée le 29 août. Pour éviter cela, tout ce qu'Epic avait à faire était de soumettre à nouveau une version de Fortnite qui n'est plus violé les directives de l'App Store qu'Epic avait acceptées. Epic a refusé, affirmant qu'il n'était pas disposé à soumettre une version conforme à ce qu'il a décrit comme 'la restriction illégale d'Apple'.
Le principal argument d'Epic semble être qu'il pense que la commission de 30% perçue par Apple est injuste car elle n'apporte pas de valeur à la manière d'un fabricant de consoles comme Microsoft ou Sony. Le PDG d'Epic, Tim Sweeney, n'a apparemment aucun problème à payer les mêmes 30% à ces entreprises car Fortnite a une certaine valeur.
Les deux sont allés au tribunal et un juge a rappelé à Epic que cette situation était entièrement de sa propre initiative et qu'elle pouvait résoudre l'interdiction de Fortnite sans compromettre son action en justice. Qu'il s'attende ou non à ce qu'Apple dénonce son bluff et mette fin à son compte de développeur, c'est exactement ce qu'Apple a fait.
Il s'avère maintenant qu'Apple apporte beaucoup de valeur à Epic, à hauteur d'un tiers de sa base d'utilisateurs globale. Depuis que Fortnite a été supprimé de l'App Store, Epic affirme que le jeu est en baisse de 60% sur cette plate-forme. Et, dans un dossier judiciaire mardi, Apple a déclaré que Fortnite avait gagné plus de 600 millions de dollars sur l'App Store. N'oubliez pas que ce sont 600 millions de dollars collectés non pas pour des produits physiques ou même des services, mais pour des produits contrefaits avec un coût marginal de 0 $ pour Epic.
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Epic s'est efforcé de donner l'impression qu'Apple était complètement déraisonnable à chaque tournant. Son argument est essentiellement qu'Apple n'a pas à imposer de conséquences à Epic pour avoir enfreint les règles de l'App Store, il agit donc de manière punitive ou de représailles. C'est absurde étant donné qu'Apple n'a pas demandé ce combat. À tous égards, Apple a simplement fait ce qu'il avait dit qu'il ferait.
Apple a-t-il dû résilier le compte développeur d'Epic ? Bien sûr que non, de la même manière que vous n'avez pas demander à l'invité ivre très bruyant qui vient de renverser votre gâteau de mariage de quitter la réception. Ce type n'est toujours pas le bienvenu, et personne ne pense que vous êtes déraisonnable de l'avoir mis à la porte. Attendre le contraire est non seulement naïf, mais fallacieux.
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Apple explique le même point de cette façon dans son dernier dépôt légal :
Epic tente de transformer la conduite d'Apple en « représailles ». Mais l'exercice d'un droit contractuel en réponse à une violation ouverte et avouée n'est pas une « représaille », c'est la chose même sur laquelle les parties ont convenu ex ante.
En prétendant le contraire, Epic a renoncé à sa propre crédibilité. Le problème avec cela, du moins du point de vue de la marque, est que la confiance est très difficile à gagner et très facile à perdre. Epic a évidemment gagné beaucoup de bonne volonté de ses plus de 300 millions d'utilisateurs, mais il les a placés au milieu d'un combat inutile qui ne sert qu'à ses propres fins. C'est une chose qu'aucune marque ne devrait jamais faire.
Soit dit en passant, Apple augmente considérablement les enchères, demandant des dommages-intérêts pour rupture de contrat dans sa dernière réponse. Il semble qu'une perte de crédibilité ne soit peut-être pas la seule chose que toute cette cascade pourrait coûter à Epic.
