Je pensais vraiment que la nouvelle qu'Apple se préparait à lancer un ensemble de ses services d'abonnement, connu sous le nom d'Apple One, serait la plus grande histoire que j'écrirais sur la société cette semaine. J'ai eu tort. Il y a plus, y compris une mise à jour du jeu, une interdiction, une publicité parodique et un procès --et c'était juste jeudi.
Si vous l'avez manqué, hier Epic Games, le créateur de Fortnite , a ajouté un système de paiement en jeu qui enfreint les termes et conditions de l'App Store . Ce système de paiement contourne Apple, ce qui signifie que l'entreprise ne peut pas prendre sa part. De plus, le jeu populaire a réduit le prix de sa monnaie virtuelle V-Bucks de 20% si les joueurs les achètent via le nouveau système afin de souligner le fait qu'Apple prend une part de tous les achats dans le jeu. Nous y reviendrons dans un instant car c'est évidemment tout le problème.
En conséquence - et, comme vous pouvez vous y attendre - Apple a banni Fortnite de son App Store. Dans un communiqué, Apple a déclaré :
Epic a activé une fonctionnalité dans son application qui n'a pas été examinée ou approuvée par Apple, et ils l'ont fait avec l'intention expresse de violer les directives de l'App Store. Nous ferons tout notre possible pour travailler avec Epic pour résoudre ces violations afin qu'ils puissent renvoyer Fortnite dans l'App Store.
Peu de temps après, Google a fait de même (pour la même raison). De toute évidence, c'était la réponse qu'Epic attendait, car elle a rapidement déposé des poursuites distinctes contre les deux sociétés, affirmant qu'elles étaient des monopoles et exerçaient un contrôle injuste sur leurs magasins d'applications respectifs.
Le créateur de jeux avait toute une campagne de relations publiques prête à être déployée dès l'interdiction, exécutant même une parodie de la tristement célèbre publicité d'Apple de 1984, soulignant cette fois qu'Apple est devenu la machine (un point que j'ai fait plusieurs fois ).
jessica lowndes et adam gregory
Il n'y a pas d'autre façon de le dire : Epic Games a clairement incité les deux géants de la technologie à interdire Fortnite dans le but de susciter l'indignation des clients et d'intenter ensuite des poursuites. Je pense qu'il est juste de dire que les deux sociétés se sont jouées. Mais il y a en fait un point plus important ici.
Je ne pense pas qu'il y ait une chance qu'Epic Games gagne ici. Du moins, pas au tribunal. Cela ne veut pas dire que l'entreprise n'a pas de raison d'être, mais elle choisit clairement une tactique agressive pour essayer de forcer Apple et Google à lui donner ce qu'elle veut. Cela ne semble pas être la façon de procéder.
En outre, il est difficile d'affirmer qu'Apple et Google ont le monopole d'Epic alors que Fortnite est toujours disponible sur Windows, macOS, Xbox, PlayStation et Nintendo Switch. D'ailleurs, vous pouvez toujours charger des applications sur des appareils Android via ce que l'on appelle le chargement latéral. En fait, pendant près de deux ans, c'était le seul moyen d'obtenir Fortnite sur Android après qu'Epic l'ait retiré du Google Play Store en 2018.
Cela dit, il s'agit vraiment d'Apple. Les appareils iOS (iPhone et iPad) sont clairement une plate-forme importante pour Fortnite, qui, selon Sensor Tower, a été téléchargée 133 millions de fois sur ces appareils. Il estime également qu'il a généré 1,2 milliard de dollars d'achats dans le jeu pour Epic. Vous pouvez voir pourquoi cela pourrait lui donner la motivation de supprimer Apple, qu'il considère clairement comme un intermédiaire.
Et Apple a fait l'objet d'un examen minutieux au cours des derniers mois en tant que développeurs ( certains d'entre eux de manière très publique ) repousser le niveau de contrôle que l'entreprise exerce sur l'App Store. Apple a fait valoir que le contrôle est la façon dont il garantit que les applications sont sûres et protègent la confidentialité des utilisateurs . Les développeurs soutiennent qu'il s'agit de s'assurer qu'Apple soit payé. Dans le cas de Fortnite, c'est beaucoup payé. Trente pour cent de 1,2 milliard de dollars sont de l'argent réel.
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En même temps, cet argent réel est la seule chose que vous devez savoir pour savoir pourquoi Epic ne va pas gagner cette bataille. Un litige comme celui-ci pourrait prendre des années. Epic a réalisé un chiffre d'affaires de 4,2 milliards de dollars l'année dernière. L'entreprise est-elle vraiment prête à laisser passer une grande partie de cela à l'avenir pendant qu'elle plaide la question ?
Cela signifie que tout cela est un coup de pub. Oui, Apple et Google sont tombés dans le panneau, mais aucun n'avait vraiment le choix : Epic a clairement violé les termes de leurs magasins d'applications. Si vous voulez créer votre entreprise sur la plate-forme de quelqu'un d'autre, vous devez respecter ses règles. Et cette plate-forme s'avère extrêmement rentable pour Apple, ce qui signifie qu'elle ne reculera probablement pas.
Vous n'aimerez peut-être pas ces règles - et j'ai soutenu à plusieurs reprises que les règles d'Apple incitaient l'entreprise à le mauvais côté de l'innovation --mais soyons honnêtes : Fortnite a besoin d'Apple plus qu'Apple n'a besoin de Fortnite. Sur le long terme, c'est tout ce qui compte. Fortnite est peut-être venu jouer, mais ce n'est pas clair pour moi que c'est un jeu qu'il peut gagner.
