Je suis continuellement surpris par le nombre de personnes qui appellent mon entreprise de conception avec des idées très fermes sur ce qu'elles veulent sur leur site Web d'entreprise et pourtant, elles n'ont pas d'abord réfléchi à certaines des questions les plus fondamentales. Pour cette raison, notre première question est toujours Pourquoi avez-vous besoin d'un site ?, et non que voulez-vous dessus ?
Au fond, votre site Web est un outil de marketing. Pour de nombreuses entreprises, c'est la seule source d'activité. Si c'est bien fait, cela peut être une partie importante de la vôtre.
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Voici ma liste rapide des meilleures choses à faire et à ne pas faire avant de commencer :
Fais:
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- Fixez-vous des objectifs intelligents. Et assurez-vous qu'ils sont mesurables. Voici quelques bonnes idées qu'un concepteur Web souhaite entendre : augmenter les taux de conversion, augmenter les ventes, générer plus de prospects, réduire les frais généraux et améliorer la notoriété de la marque.
- Prévoyez de devenir un assistant SEO. Bien sûr, vous aurez besoin de l'aide de professionnels et vous aurez peut-être même besoin de votre propre expert en référencement interne, mais l'optimisation des moteurs de recherche est également quelque chose que vous devez savoir. Il a l'un des retours sur investissement les plus élevés en marketing. De plus, faites-le correctement et le référencement peut littéralement mettre votre marketing en pilote automatique, vous permettant de vous concentrer sur l'amélioration de la qualité de votre entreprise, au lieu de trouver comment attirer des clients sur votre site. Commencez à lire SEOmoz et restez au courant des changements de SEO en lisant des sites comme moteur de recherche terre .
- Utilisez des outils open source. Vous pouvez opter pour un système de gestion de contenu propriétaire (CMS), mais cela signifie que vous êtes généralement coincé avec une seule entreprise et que vous payez des frais de licence élevés pour démarrer. Faites-vous plaisir et optez pour un système open source - j'aime WordPress et Magento - auquel tout développeur peut accéder.
- Réfléchissez simultanément à votre stratégie mobile . Recherchez le pourcentage de vos visiteurs susceptibles d'utiliser des appareils mobiles pour accéder à votre site. S'il est élevé, vous pouvez envisager de créer une version mobile distincte de votre site, ou même une application. S'il est relativement bas, assurez-vous simplement que votre site Web fonctionne sur les téléphones intelligents, mais n'investissez pas dans une version mobile.
- Voler à vos concurrents . Avant de créer votre site, vérifiez vos concurrents et notez ce qu'ils font bien. Si vous aimez l'apparence d'un autre site, il n'y a aucune raison de ne pas commencer par quelque chose que vous aimez et de vous l'approprier ensuite.
- Développez votre contenu. Le plus gros ralentissement du processus de conception Web est le contenu. Si vous allez vendre des produits sur votre site, préparez des photos et des descriptions de produits. Si vous vendez des services, vous aurez besoin d'une description de chaque service. Rassemblez autant de votre contenu avant de commencer à créer votre site, cela vous fera gagner des semaines. Et pendant que vous y êtes…
- Écrivez en pensant aux appels à l'action . De bons appels à l'action permettent aux visiteurs de décider rapidement ce qu'ils veulent faire ensuite. Avoir une grosse vente? Ne vous contentez pas d'écrire une bannière qui dit 50% de réduction sur tous les produits. Écrivez-en un qui dit 50% de réduction sur tous les produits, CLIQUEZ ICI pour les voir.
- Toujours répondre à la question pourquoi ? Vous êtes-vous déjà approché de quelqu'un que vous n'avez jamais rencontré, lui avez-vous remis une carte de visite et vous êtes-vous éloigné sans dire un mot ? Probablement pas. Si vous voulez que les gens fassent quelque chose sur votre site Web, comme s'inscrire à votre newsletter, ne vous contentez pas de mettre une boîte qui dit entrer un e-mail ou même s'inscrire à la newsletter, vous obtiendrez un taux de conversion très faible. Dites-leur pourquoi ils devraient le faire : Inscrivez-vous à notre newsletter pour recevoir des offres spéciales hebdomadaires. Même chose pour les logos Twitter et Facebook. Les mettre en place n'est pas intelligent. Dites aux gens pourquoi ils devraient vous suivre sur Twitter ou vous devenir amis sur Facebook. Qu'en retireront-ils ?
- Faites confiance à votre concepteur Web. J'ai tendance à voir les pires résultats finaux avec les clients qui arrivent avec une attitude Je sais ce que je veux, faites simplement ce que je vous dis. Vous avez engagé un expert parce qu'il en sait plus que vous, n'est-ce pas ? Laissez-les faire ce qu'ils font le mieux et ils sont plus susceptibles d'atteindre et souvent de dépasser vos objectifs.
Ne pas :
- Fais le toi-même. Je sais, je dirige une entreprise de conception Web, alors bien sûr, je vais dire ceci. Mais sérieusement, votre site Web est souvent l'endroit où vos clients découvrent votre marque pour la première fois. Si cela a l'air fait maison, ils vont faire des hypothèses sur votre entreprise que vous voulez éviter.
- Faire réfléchir les gens. Lorsque les visiteurs visitent votre site Web, ils savent généralement déjà ce qu'ils en veulent. Faites un test de trois secondes : si dans les trois secondes un visiteur ne sait pas quoi faire ensuite, retournez à la planche à dessin.
- Attendez-vous à des visiteurs . Perdez le si vous le construisez, ils viendront de la mentalité. La simple mise en place de votre site n'entraînera aucun visiteur.
- Dépensez tout votre argent . Ne maximisez pas tout votre budget sur le site Web. Vous pouvez obtenir un site bien conçu pour moins de 1 000 $ auprès d'un pigiste ou pour quelques milliers de dollars auprès d'une agence professionnelle. Et vous pouvez toujours apporter des améliorations à mesure que votre entreprise se développe. Il est bien plus important au départ de disposer d'un peu d'argent pour un budget marketing afin que vous puissiez réellement rentabiliser votre investissement.
- Ajouter un blog. Allez-vous vraiment écrire des articles ? Être honnête. Si vous ne le faites pas, alors oubliez un blog. Un site Web avec un blog obsolète peut donner l'impression que votre entreprise est petite ou même en faillite.
- Ajoutez des boutons Twitter et Facebook. Si un client potentiel clique sur vos pages sociales et ne voit pratiquement aucun abonné, il risque de perdre confiance en vous. Développez d'abord votre présence sur les réseaux sociaux, puis engagez-vous à publier et à engager vos fans régulièrement, et ensuite seulement, faites-en la promotion sur votre site Web. Gardez également à l'esprit que certaines entreprises n'appartiennent tout simplement pas à Twitter ou Facebook.
- Essayez de plaire à tout le monde. Votre site Web sera un gâchis si vous essayez d'accueillir tous les types de visiteurs qui pourraient se présenter. Déterminez qui est susceptible d'être vos utilisateurs les plus fréquents et concentrez-vous sur la création de la meilleure expérience pour eux.
- Ajoutez des témoignages. Construire sa crédibilité est important, mais trop souvent les témoignages sonnent faux. « Ils sont géniaux ! », dit John Smith, ce n'est tout simplement pas crédible. Si vous voulez avoir des témoignages, assurez-vous qu'ils sont spécifiques et que les gens peuvent s'identifier.
- Utilisez Flash. Certains sites en ont encore besoin, mais si vous le pouvez, évitez-le. Adobe vient d'annoncer qu'il ne prendra plus en charge Flash sur les appareils mobiles et les décodeurs. La dernière chose que vous voulez, c'est qu'un client potentiel ne puisse pas ouvrir votre site.
- Attendez-vous à un site Web de tueur du jour au lendemain. Les bons sites Web prennent du temps à créer. Si vous voulez les meilleurs résultats de votre site, préparez-vous à plusieurs mois de travail.
