Michael B. Jordan ne pourrait pas accepter un été sans films .
Lorsque la pandémie de coronavirus a fermé des salles de cinéma à travers les États-Unis, l'acteur-producteur et sa société de production, Outlier Society, ont agi rapidement pour donner une chance à un segment largement oublié de l'industrie cinématographique : les cinémas avec ciné-parc. La star de films comme Panthère noire, Credo, et Gare de Fruitvale, Jordan a proposé à Amazon Studios d'organiser une série de projections de films dans des ciné-parcs à travers le pays. Inspiré par le mouvement Black Lives Matter, Jordan a sélectionné des films réalisés par des cinéastes minoritaires allant de Spike Lee à Jordan Peele et Jon M. Chu. La série offrirait également aux membres du public des collations gratuites provenant d'entreprises appartenant à des minorités.
Le pitch a fonctionné. Le 1er juillet, Amazon Studios et Outlier Society ont lancé 'A Night at the Drive-In' avec la première des 200 projections de films qui se sont tenues dans 20 ciné-parcs à travers les États-Unis jusqu'à la fin août. La location des cinémas offre des revenus garantis aux propriétaires de cinémas quelle que soit la fréquentation, bien que la fréquentation de la série de projections à l'Ocala Drive-In en dehors d'Orlando ait jusqu'à présent été forte, atteignant 70% le 15 juillet, selon le propriétaire John Watzke.
'C'est une situation gagnant-gagnant', déclare Watzke. 'Lorsque le divertissement est rare et que pour certaines personnes, les liquidités sont rares, c'est une bonne chose.' Projectionniste de troisième génération qui a toujours voulu posséder son propre théâtre, la famille de Watzke travaille dans le domaine de la projection de films depuis 107 ans. 'Mon père et mon grand-père étaient projectionnistes, mon frère et moi étions projectionnistes et nos fils étaient projectionnistes', explique Watzke. Fondé en 1948, Ocala Drive-In n'a changé de mains que trois fois avant de fermer en 2002. Watzke a acheté l'entreprise en 2011 et la dirige aujourd'hui avec 15 employés. Début avril, lorsque le coronavirus n'a laissé que 14 cinémas ouverts aux États-Unis, l'Ocala était le seul cinéma du pays à diffuser des films en première diffusion.
«A Night at the Drive-In» a également eu un impact significatif sur les petites entreprises dont les collations sont incluses dans des boîtes cadeaux dans les théâtres. Pour Jersey City, la société de biscuits basée au New Jersey Partake Foods, soutenue par Jay-Z ' s Marcy Venture Partners, la commande pour 'A Night at the Drive-In' était la plus grosse commande que l'entreprise ait jamais honorée depuis sa création en 2016.
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« Cela représentait environ 70 % de nos revenus la deuxième année après notre lancement », déclare la fondatrice Denise Woodard. 'Au début, cela ressemblait presque à un canular, car ils avaient besoin de tellement de produits.' Partake fabrique des biscuits antiallergiques certifiés végétaliens, sans gluten et sans noix. Woodard a ajouté que l'initiative a également généré d'importantes exposition sur les réseaux sociaux pour sa compagnie. 'Nous recevons tellement de tags sur les réseaux sociaux avec des gens disant qu'ils sont au cinéma, qu'ils apprécient les collations et qu'ils aiment la cause en termes de soutien aux entreprises fondées par Black et Brown.' Les collations gratuites offertes aux membres du public comprenaient également de l'eau de Pathwater, qui vend de l'eau purifiée dans des bouteilles d'eau en aluminium rechargeables.
Pour Pipsnacks de Brooklyn, « A Night at the Drive-In » est l'une des rares opportunités de marketing qui n'a pas demandé de produit gratuit, selon la co-fondatrice Jen Martin. Soutenu par Aquarium à requins 's Barbara Corcoran , l'entreprise fabrique un pop-corn miniature appelé Pipcorn qui ne se coince pas dans les dents. La série de projections a commandé plus de 100 000 sacs à l'entreprise dans le cadre des concessions gratuites pour les invités. « Chaque sac a été payé, y compris l'expédition », explique Martin. 'En huit ans et demi, nous avons rarement été payés pour tout ce que nous faisons en termes de marketing.' L'entreprise a élargi sa gamme de produits au cours des dernières années en ajoutant craquelins, croustilles de maïs et boules de fromage.
Au-delà des revenus des propriétaires d'entreprises minoritaires, 'A Night at the Drive-In' amplifie également le travail des artistes minoritaires qui, selon Jordan, peuvent se sentir sous-estimés.
' L'un des problèmes est de sentir que nos voix ne sont pas entendues, que nous disons que Black Lives Matter, nous poussons cet agenda, mais nous n'avons pas l'impression que quelqu'un écoute ', a déclaré Jordan dans une interview vidéo Amazon menées pour la campagne. « Nous sommes en mesure de raconter ces diverses histoires d'autres créateurs qui auraient pu ressentir la même chose et à travers leur travail et leur art sont capables de s'exprimer. »
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Vous trouverez ci-dessous une liste des ciné-parcs diffusant des films gratuits les 12 et 26 août.
Vineland Drive-In -- Los Angeles
Overlook Drive-In - Poughkeepsie, New York
Solano Twin Drive-In -- San Francisco
Drive-In de Sacramento 6 -- Sacramento
Drive-in de Las Vegas - Las Vegas
Drive-In de Shankweiler -- Philadelphie
Galaxy Drive-In -- Dallas-Fort Worth
Showboat Drive-In -- Houston
Ford Wyoming Drive-In -- Détroit
Springmill Drive-In -- Cleveland
South Drive-In Twin -- Columbus, Ohio
Jesup Drive-In Twin -- Savannah, Géorgie
Bengies Drive-In -- Baltimore
Drive-in d'Ocala -- Orlando
Parkway Drive-In -- Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In -- Cleveland
Glendale Drive-In -- Phoenix
Transit Drive-In -- Buffalo, New York
Badin Drive-In -- Charlotte, Caroline du Nord
Monetta Drive-In -- Augusta, Georgia-Aiken, Caroline du Sud
