Les entreprises de toutes tailles ont besoin d'un forte présence de la marque pour se différencier du reste de la meute. Cela comprend souvent une palette de couleurs définie, des choix de polices et un logo établi. Mais de nos jours, définir simplement ces facettes de votre marque ne suffit plus. Aujourd'hui, les entreprises qui investissent dans un langage visuel ont la possibilité de passer au niveau supérieur.
Un langage visuel va au-delà des simples normes de marque en définissant un style d'illustration, un style d'icône et un style de visualisation de données spécifiques pour tout le contenu de marque. Trop souvent, les entreprises ne parviennent pas à cette étape supplémentaire et produisent du contenu avec des styles d'illustrations et d'icônes mixtes. Cela peut sembler décousu, encombré et parfois déroutant pour le spectateur.
angela buchman et peyton manning
Voici cinq raisons pour lesquelles votre marque a besoin d'établir son propre langage visuel aujourd'hui.
1. Les campagnes marketing d'aujourd'hui nécessitent de la cohérence.
Les spécialistes du marketing d'aujourd'hui utilisent 12 à 14 types de contenu visuel pour atteindre un seul objectif. Alors réfléchissez-y : si votre marque était capable de produire du contenu utilisant un langage visuel cohérent, ce contenu ne serait-il pas plus facile à identifier comme le vôtre par votre public ? Et si c'est le cas, cela ne les aiderait-il pas à connecter la douzaine d'informations que vous avez publiées et à les transmettre plus rapidement dans l'entonnoir de vente ?
Si vous produisez 12 à 14 éléments de contenu qui n'ont pas de structure visuelle de connexion, un téléspectateur pourrait soit manquer complètement des éléments clés de votre campagne, soit pire, le confondre avec le contenu d'un concurrent.
2. Vous pouvez cibler les clients clés beaucoup plus facilement.
Lors de la production d'un langage visuel, les marques ont la possibilité de prendre du recul et de mieux considérer leur client clé. Ils peuvent produire un style d'illustration qui s'adresse spécifiquement à ce client, plutôt que de lancer un réseau large et souvent coûteux pour cibler le grand public.
Différents publics ont des niveaux d'attentes variables en matière de contenu visuel, mais tous ont des yeux perspicaces. Si vous utilisez une variété de styles d'illustration dans votre contenu visuel sans aucune considération pour les attentes de votre public cible, vous pourriez perdre plus d'affaires que d'en gagner.
Si votre gamme de clients est large, votre style d'illustration peut être utilisé pour afficher votre valeur auprès de toutes les données démographiques. Goldman Sachs fait du bon travail exactement dans ce sens. Ils préfèrent les visuels qui utilisent le pointillé - le style d'illustration à base de points que vous trouvez sur l'argent. En dirigeant avec un style que nous voyons sur notre propre monnaie, ils envoient un message inconscient à leur public que leur marque est synonyme d'argent.
3. Un langage visuel aidera au contrôle de la qualité.
Une fois que vous avez identifié un style d'illustration clé, vous pouvez alors choisir un style d'icône qui se marie bien avec vos illustrations. Cela aidera à contrôler la qualité en veillant à ce que les styles visuels n'entrent pas en conflit.
La qualité est très importante lors de la production de contenu visuel. Une étude menée par les universités de Northumbria et de Sheffield a révélé que 94 % des premières impressions de votre marque ou service sera entièrement basé sur la conception de votre contenu visuel. Cela signifie qu'il est impératif d'éviter l'erreur courante consistant à associer des styles d'icônes très différents à des styles d'illustration, car cette combinaison semble encombrée et non professionnelle.
4. Un langage visuel répondra au besoin vorace de contenu des consommateurs.
Aujourd'hui plus que jamais, produire une myriade de contenus visuels est un must pour se connecter avec votre public final. Mais comment pouvez-vous le faire avec efficacité si vos designers proposent des styles différents chaque semaine ? Avec 83 pour cent des commerçants investissant dans le contenu visuel en 2017 et augmentant de 76% leur investissement cette année, les marques doivent suivre le rythme.
Lorsque vous avez un langage visuel établi, non seulement vous pouvez éviter un jeu de bingo design, mais vous pouvez également développer une boîte à outils numérique d'illustrations et d'icônes au fil du temps. Ces actifs peuvent être facilement réutilisés, permettant une efficacité supplémentaire que vous n'auriez pas sans un langage visuel établi.
5. Chaque branche de votre entreprise peut se démarquer tout en faisant avancer votre marque principale
Les grandes marques connaissent beaucoup de succès avec le développement du langage visuel parce que leurs entreprises ont souvent de nombreuses branches, toutes en compétition pour l'attention et les ressources. En développant un langage visuel distinct pour chaque branche commerciale, ils ont la possibilité de se démarquer tout en faisant avancer la marque principale. Cela peut être fait en identifiant une illustration, une icône et parfois un style de visualisation de données distincts pour chaque branche, tout en gardant la palette de couleurs et les choix de police universels pour la marque principale.
Lorsque les entreprises vont au-delà du développement de marque traditionnel et investissent dans la création d'un langage visuel stratégique, elles jettent les bases d'un succès continu. En fait, avec 91% du public d'aujourd'hui préférant le contenu visuel aux formes traditionnelles de marketing, les marques qui construisent un langage visuel aujourd'hui servent simplement leurs clients là où cela compte le plus.
