Au fil des années, le référencement a été victime d'un nombre injuste de connotations négatives. Au début, il était possible d'utiliser des pratiques trompeuses pour gagner artificiellement des classements dans les moteurs de recherche organiques, de sorte que certains groupes ont immédiatement supposé que toutes les stratégies de référencement étaient complices de ces tactiques trompeuses. Même aujourd'hui, il existe des cercles avec des idées fausses sur ce qu'est le référencement et l'ignorance du fait que tout comme il existe des pratiques de référencement efficaces et inefficaces, il existe également des pratiques légitimes et illégitimes.
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Je suis tombé sur un article sur Search Engine Land à propos d'un agent de référencement « illégitime » récemment condamné à 37 mois de prison qui a refait surface ces idées fausses persistantes. Un observateur occasionnel avec des connaissances ou une expérience limitées en matière de référencement peut apparaître à travers ce titre et associer l'idée de référencement à des pratiques illégales et trompeuses, ou à tout le moins être sceptique quant à toute agence ou employé offrant ses propres services de référencement. En conséquence, j'aimerais dissiper certaines de ces idées fausses et fournir des illustrations claires et concises de ce qui constitue exactement le référencement « légitime » et « illégitime ».
La définition légale
Le cas en question est assez clair. L'accusé s'est engagé dans un contrat de référencement avec une entreprise, puis a extorqué de l'argent à l'entreprise en menaçant de l'associer à une escroquerie. Cela est considéré comme de l'extorsion et n'a en réalité pas grand-chose à voir avec le référencement direct.
Les détails de l'affaire reconnaissent qu'il existe à la fois des pratiques de référencement légitimes et illégitimes, identifiant les premières comme des « pratiques standard » telles que l'optimisation du code HTML des sites Web pour augmenter la probabilité d'être trouvés sur les moteurs de recherche, et les dernières comme des « tactiques trompeuses » qui incluent du texte caché sur des sites Web, de faux sites Web ou des avis frauduleux.
La définition pratique
Pour la plupart, la définition légale capture l'essence du référencement légitime et du référencement illégitime, mais pour un observateur extérieur occasionnel, ces termes peuvent ne pas signifier grand-chose, et même s'ils le font, il peut être difficile de dire qui pratique des stratégies sur l'un ou l'autre. côté du spectre.
Expérience et structure
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Il n'y a pas d'indices évidents sur la légitimité d'un praticien SEO jusqu'à ce que vous commenciez à creuser dans leurs pratiques régulières. Les bons et les mauvais référenceurs sont partout, revendiquant souvent les mêmes expériences et proposant les mêmes structures. Il y a de bons et de mauvais pigistes, de bonnes et de mauvaises agences, de bons et de mauvais nouveaux arrivants, et de bons et de mauvais « gourous ». Vous ne trouverez pas beaucoup d'aide en examinant les facteurs externes.
Intention
Vous pouvez commencer à déterminer la légitimité d'un fournisseur en fonction de ses intentions initiales. Regardez attentivement leurs objectifs cibles. Un fournisseur de référencement légitime offrira des choses comme «augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche au fil du temps» ou «créer du trafic», le tout avec des attentes fondées. Un fournisseur illégitime se concentrera sur des points trop numériques ou sur des résultats qui semblent trop beaux pour être vrais, comme « dix classements numéro un au cours de votre premier mois » ou « quinze nouveaux liens chaque jour ». De toute évidence, les référenceurs qui travaillent en menaçant les entreprises honnêtes avec une visibilité en ligne négative sont des extorqueurs avec l'intention uniquement de tromper - mais vous n'aurez pas à vous en soucier beaucoup.
Stratégie
En termes de stratégie, les référencements légitimes concernent tous les résultats à long terme, la construction d'une réputation et la satisfaction des utilisateurs et des moteurs de recherche. Les bonnes stratégies à rechercher ici sont un contenu de qualité continue, l'optimisation sur site, le marketing sur les réseaux sociaux, la publication d'invités hors site et la création de liens (si cela est fait dans un souci de qualité). Les mauvaises stratégies à rechercher ici sont le bourrage de mots clés, le brassage de contenu, les schémas de liens (et les mauvaises stratégies de création de liens similaires) et toutes les pratiques que le fournisseur refuse de définir ou de décrire.
Drapeaux rouges de référencement illégitime
Si vous avez besoin d'une liste de contrôle pratique pour déterminer si votre fournisseur de référencement (ou candidat) est légitime, portez une attention particulière à ces signaux d'alarme :
quel âge a wayne cariniStratégies lourdes de mots-clés. Rapports axés sur le classement. Des promesses audacieuses. Résultats à court terme. Opérations ponctuelles. Création de liens basée sur la quantité. Pas de services périphériques. Pas de références ni d'historique.
Comme vous pouvez le voir, il existe des pratiques de référencement légitimes et illégitimes. Ils peuvent être engagés sciemment ou inconsciemment, par des agences ou des individus, mais universellement, les pratiques de référencement illégitimes vont vous brûler. Il est utile de connaître la différence, donc peu importe à quel point vous privilégiez votre stratégie de référencement ou la façon dont vous choisissez de la poursuivre, gardez vos priorités sur l'identification précoce des drapeaux rouges et le maintien des pratiques de chapeau blanc pour votre domaine.
