(ci-dessus) Sean Rad, PDG de Tinder
Tinder se mondialise. Les rencontres basées à Los Angeles Plate-forme a repris les rencontres en ligne aux États-Unis après son lancement en 2012, avec son succès inspirant même basé sur le glissement de copie application mobile dans tout, de la mode à l'immobilier. Aujourd'hui, Tinder opère dans 196 pays, avec 26 millions de correspondances par jour et 1,4 milliard de balayages quotidiens, selon la société.
Mais en 2016, l'entreprise s'attaque à son prochain grand défi international : mener une révolution sociale en Inde.
À première vue, Tinder et l'Inde peuvent sembler un match étrange. Après tout, l'Inde est un pays où les mariages arrangés sont encore fréquents , tandis que Tinder vous permet de jouer un rôle actif dans la recherche d'un partenaire romantique. Pourtant, à mesure que les attitudes culturelles changent, en particulier parmi la jeune génération (18-34 ans) qui représente environ 50% de la population du pays, les rencontres en ligne deviennent de plus en plus acceptables. Et l'Inde semble aller bien dans la bonne direction.
Tinder a été lancé en Inde en 2013 et a connu un succès immédiat, en particulier auprès des jeunes urbains. Mais le réseau de la plateforme de rencontres a vraiment explosé au cours de la dernière année, augmentant de 400% en Inde rien qu'en 2015 selon la société. Aujourd'hui, l'Inde est déjà le premier marché de Tinder en Asie et pourrait bientôt devenir son premier marché mondial. Le succès de l'entreprise en Inde dément également sa réputation de culture pop en tant qu'application de rencontres occasionnelles. En fait, ses utilisateurs indiens présentent le plus grand nombre de messages par match dans le monde, ce qui suggère qu'ils sont plus susceptibles d'établir des connexions à plus long terme.
quelle est la nationalité du montana français
Le succès de Tinder en Inde est certainement un exploit impressionnant. Mais sans surprise, la stratégie de l'entreprise en Inde fait écho aux premiers succès de l'entreprise aux États-Unis. Pour acquérir ses premiers utilisateurs américains, Tinder a décidé de se concentrer sur la vie grecque dans les collèges. En règle générale, les hommes sont censés faire le premier pas dans la datation. Mais Tinder s'est d'abord adressé aux femmes. La société a d'abord fait du porte-à-porte aux sororités, et ce n'est qu'alors qu'elles ont parlé avec les fraternités. Comme aux États-Unis, les femmes en Inde seront la clé du succès de Tinder.
« Nous avons connu une croissance organique rapide en Inde, en particulier au cours de l'année écoulée. En plus detindertéléchargements en Inde augmentant de plus de 400 %, un million de Super Likes sont envoyés en Inde chaque semaine - les femmes envoyant des Super Likes plus souvent que les hommes », a déclaré Rosette Pambakian, vice-présidente des communications et de la marque chezTinder.'tinderautonomise les femmes en leur donnant le choix de prendre leur vie en main et de ne pas être freinées par les barrières traditionnelles qui les empêchent d'élargir leurs cercles sociaux.'
C'est pourquoi, compte tenu de l'énorme croissance de l'année dernière, Tinder a décidé en janvier d'ouvrir un bureau à Delhi - le premier de l'entreprise en dehors des États-Unis - pour se concentrer sur le développement de son réseau sur le marché indien.
« Nous avons des projets passionnants pour l'Inde en 2016 et le fait d'avoir Taru à bord est un pas en avant pour faire de l'Inde l'un de nos principaux marchés », a déclaré Sean Rad, fondateur et PDG detinder. « Notre objectif en Inde est sur nos utilisateurs. Nous voulons mieux comprendre commenttinders'intègre dans leur vie et se concentre sur les besoins locaux tout en nous établissant en tant que marque et en pilotant la croissance et l'engagement des utilisateurs.'
vincent d'onofrio et sa femme
Avec sa base établie à Delhi, l'entreprise assume son rôle d'agent de changement culturel. Il a même travaillé avec un groupe de comédie local appelé The Viral Fever pour produire un vidéo sur l'utilisation de Tinder. La vidéo est devenue virale et a contribué à faire de Tinder une marque de premier plan parmi sa population cible.
-
- Promotion vidéo virale indienne Tinder
« Tinder est en fait la marque qui a changé et qui a eu un impact très positif sur la culture », selon le fondateur du groupe de comédie. «Vous pouvez à peu près diviser l'Inde en ère pré-Tinder et post-Tinder, où maintenant, les femmes ne se sentent pas gênées d'être sur le site.
'tinder« est de permettre aux utilisateurs de créer de nouvelles connexions mutuelles », Taru Kapoor, responsable detinderen Inde. « Nous sommes ravis et touchés par les commentaires que nous avons reçus des utilisateurs en Inde, qui ont adoptétinderet sa mission.tinderfournit une plate-forme aux utilisateurs pour exprimer leur identité unique et forger des liens substantiels. Chaque nouvelle connexion que nous établissons a le pouvoir de nous façonner et de nous aider à grandir, qu'elle change nos perspectives sur la vie ou nous aide à en apprendre davantage sur nous-mêmes. C'est vraiment une idée puissante et universelle.
