La semaine dernière, Apple a discrètement laissé tomber une nouvelle publicité. Comme beaucoup de ses spots récents, celui-ci est un regard maladroit sur ce qui serait normalement un sujet moins que drôle. Dans ce cas, c'est la vie privée.
La publicité la plus récente d'Apple décrit le quantité de suivi qui se produit dans les applications et sur les sites que vous visitez tous les jours. Il le fait en suivant un homme tout au long de la journée, en soulignant toutes les manières dont les différentes applications qu'il utilise collectent et partagent des données à son sujet.
Par exemple, le jeune homme débute dans un café. Quand il part, le barista le suit et saute dans un covoiturage avec lui, partageant des informations avec le chauffeur. Lorsqu'il arrive à destination, le chauffeur et le barista le suivent et partagent plus d'informations avec ce qui semble être un directeur de banque. Vous pouvez imaginer à quelle vitesse tout cela tourne au chaos, car chaque interaction entraîne un autre tracker qui le suit tout au long de sa journée.
Bien sûr, l'idée est assez simple : l'iPhone vous donne un moyen d'arrêter le suivi. À la fin, l'utilisateur d'iPhone a la possibilité de ne pas autoriser le suivi, et la masse accumulée de trackers disparaît comme un jeu de taupe.
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Pour être honnête, c'est un peu absurde.
C'est, cependant, exactement pourquoi je pense que l'annonce est si brillante. Voici ce que je veux dire :
Apple s'est lancé dans la croisade de la vie privée ces derniers temps. Il s'agit en fait de la deuxième publicité sur le sujet au cours des huit derniers mois. Celui-ci se concentre sur la récente fonctionnalité de transparence du suivi des applications (ATT) d'Apple qui oblige les développeurs à demander l'autorisation avant de pouvoir vous suivre sur les applications et les sites Web.
Si vous avez mis à jour votre iPhone vers iOS 14.5 (ce que vous devez faire immédiatement, si vous ne l'avez pas déjà fait), vous avez peut-être remarqué de petites notifications vous demandant si vous souhaitez autoriser une application à vous suivre. Vous vous souvenez peut-être aussi à quel point Facebook s'est battu contre la mise à jour, même en sortant ses propres publicités , accusant Apple de nuire aux petites entreprises et de constituer une menace pour le Web ouvert tel que nous le connaissons.
Maintenant qu'ATT fait partie d'iOS, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi Facebook était si inquiet. Certaines recherches montrent que jusqu'à 95 pour cent des utilisateurs refusent d'autoriser les applications à collecter leurs données.
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Il est assez clair que la plupart des gens ne sont pas d'accord pour transmettre des informations sur tout ce qu'ils font et acheter en ligne sur chaque site qu'ils visitent. La plupart des gens - lorsqu'ils ont le choix - préfèrent garder leurs informations personnelles privées.
Bien sûr, si vos interactions quotidiennes entraînaient la quantité de suivi et d'espionnage du monde physique et le partage d'informations envahissant la vie privée qui se produisent dans le monde numérique, vous ne le supporteriez jamais. C'est effrayant et les avantages de la « personnalisation » n'en valent tout simplement pas la peine.
La principale raison pour laquelle des entreprises comme Facebook ont pu s'en tirer avec un modèle commercial basé sur la monétisation de vos informations personnelles, c'est que la plupart d'entre nous ne pensent jamais à ce qui se passe réellement. Tout ce suivi se produit en arrière-plan et vous ne voyez que le résultat final, qui se présente généralement sous la forme d'annonces ciblées.
Même si elles semblent un peu effrayantes, il est assez facile de ne pas penser exactement à ce qui vous a permis de vous montrer l'une de ces publicités. Habituellement, vous faites simplement défiler l'écran pour accéder à ce pour quoi vous avez ouvert l'application en premier lieu, ignorant le fait que vos données personnelles sont monétisées et que vous n'avez pas le choix. L'annonce d'Apple le révèle d'une manière qui le rend réel, même si c'est assez ridicule.
Si l'objectif d'Apple est d'aider les gens à prendre de meilleures décisions sur la façon dont leurs données sont utilisées, le plus gros problème auquel il est confronté est l'apathie générale dont font preuve ses utilisateurs lorsqu'il s'agit de protéger leurs informations. Le fait que cette annonce soit exagérée est exactement la raison pour laquelle les gens sont susceptibles d'y prêter attention.
C'est également le mouvement le plus agressif d'Apple à ce jour pour amener les gens à appuyer sur le bouton 'Demander à l'application de ne pas suivre'. Jusqu'à présent, Apple a été assez constant que les développeurs devraient être autorisés à suivre les utilisateurs , tant que les utilisateurs comprennent ce que cela signifie et acceptent.
Apple a maintenu que son seul objectif était de donner aux utilisateurs le choix d'être suivis ou non. Maintenant, cependant, la société s'est clairement prononcée du côté d'encourager les utilisateurs à se retirer.
Enfin, il convient de mentionner qu'Apple diffuse cette annonce alors qu'elle finit de se défendre dans un procès antitrust avec Epic Games , où il a toujours fait valoir que ses politiques de l'App Store visent toutes à protéger la confidentialité des utilisateurs. Je vous laisse décider si c'est juste un peu trop pratique. Pourtant, si l'objectif d'Apple est de faire prendre conscience de l'ampleur exacte de notre suivi, cette publicité n'est pas seulement absurde, elle est brillante.
