Plus tôt ce mois-ci, le département américain du Commerce a refusé d'appliquer une interdiction de TikTok. Ainsi, tant que le service de réseautage social continuera de fonctionner aux États-Unis, votre entreprise devrait l'utiliser.
De courtes vidéos sur TikTok permettent aux petites marques de recueillir une multitude de globes oculaires à peu de frais, sans d'abord amasser un nombre énorme d'abonnés, disent Nick Eischens et Jason Alvarez-Cohen, les fondateurs de Los Angeles. Popl . Ils devraient savoir : en février, ils ont publié une vidéo de 13 secondes d'une personne utilisant leur produit qui a été vue 10 millions de fois en deux jours.
Le battage médiatique a nettoyé une première série de Popls - des appareils autocollants de la taille d'une pièce de monnaie qui vous permettent de partager des informations de contact entre les téléphones simplement en les tapant ensemble - stockés dans leur appartement. La vidéo a finalement grimpé à près de 80 millions de vues. « Pensez à combien les marques paieraient pour 80 millions de vues sur d'autres plateformes. Et nous l'avons fait gratuitement », explique Alvarez-Cohen.
Voici comment créer des TikToks pour votre entreprise, les distribuer pour attirer des abonnés et tirer parti des outils commerciaux de la plate-forme.
Commencer
À moins que vous ne vouliez payer un influenceur, vous devrez faire vos propres vidéos. Première étape : habituez-vous à vous sentir exposé. Sur TikTok, vous ' devez être un peu plus ouvert pour montrer le bon, le mauvais, le laid de votre entreprise ', déclare Tyler Farnsworth, fondateur de la société de marketing d'influence August United.
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Ensuite, rédigez une liste de sujets que vous envisagez d'aborder sur votre compte, conseille Keenya Kelly, un entrepreneur qui compte près de 200 000 abonnés TikTok . Les sujets correspondent aux hashtags que vous utiliserez dans les légendes de vos vidéos, donc plus la variété est grande, plus vous pouvez toucher d'utilisateurs.
TikTok désigne initialement tous les nouveaux comptes comme personnels. Bien qu'il soit simple de passer à « pro » dans les paramètres pour accéder à plus d'outils d'analyse, il est préférable d'attendre d'avoir accumulé un nombre suffisant d'abonnés et de vues. Les comptes Pro peuvent être « entreprise » ou « créateur ». (Les comptes de créateurs ont tendance à être utilisés par des influenceurs.) C'est selon Melissa Ginn, co-fondatrice de la société de marketing Digital New Age, qui a mené des campagnes TikTok et dit que l'algorithme de TikTok favorise les comptes personnels.
Les comptes Pro sont également limités à une plus petite sélection de chansons sous licence commerciale. Avec un compte personnel, vous avez accès à toute la musique tendance sur TikTok, ce qui facilite la création de vidéos et peut les aider à mieux performer, dit Ginn.
Vous devriez également regarder les vidéos des autres pour vous inspirer. Au début, prévient Kelly, vous pourriez voir beaucoup d'« adolescents twerk ». Lorsque vous voyez du contenu qui ne vous intéresse pas, maintenez votre pouce enfoncé sur une vidéo pour afficher le bouton « pas intéressé » et recherchez des hashtags qui pourraient être pertinents pour votre marque.
Faire vos premiers TikToks
Oubliez la façon dont vous créez du contenu pour Instagram et Facebook. 'Realness gagne sur TikTok, alors qu'Instagram est ce look parfait et vraiment très poli', dit Ginn. À cette fin, abandonnez l'équipement de fantaisie : Raitis Puri ?š, Le directeur du marketing de Printful, basé à Charlotte, en Caroline du Nord, a déclaré que les TikToks de la société avaient commencé à mieux fonctionner lorsqu'ils utilisaient des smartphones pour les enregistrer.
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Pour commencer, identifiez les formats vidéo à la mode cette semaine-là en scannant les vidéos populaires sur la page « découvrir ». Vous pouvez également trouver des sons tendance lorsque vous cliquez sur « Ajouter un son » à une vidéo et accédez à la liste de lecture « TikTok Viral ». ? Ensuite, ajoutez le spin de votre marque. 'Il s'agit de montrer ce désir de faire partie du club', déclare Rich Henne, co-fondateur de la marque de sweat-shirts à mission. Ella Ivoire . Sur le compte d'Ivory Ella, les gens dansent sur les tendances de TikTok, comme le Renegade, dans des sweat-shirts de la marque de l'entreprise.
Si vous ne voulez pas danser, les gens aiment aussi les vidéos qui ont « Aujourd'hui, j'ai appris... » s'ouvre ou celles qui sont éducatives ou utiles, conseille Farnsworth. Liv Portillo, une entrepreneure de 19 ans et TikToker de DBL Jewelry, a trouvé sa stratégie en réalisant des vidéos sur le travail quotidien de propriétaire de petite entreprise. L'important est de continuer à expérimenter.
Tirer le meilleur parti de votre contenu
Une fois que vous avez de bonnes vidéos, postez-les plusieurs fois, conseillent Eischens et Alvarez-Cohen. L'un de leurs anciens TikToks populaires n'est devenu viral qu'après l'avoir publié quatre fois. Ensuite, pour vraiment attirer les abonnés, conseille Kelly, publiez au moins quatre vidéos par jour, même si elles ne durent que cinq secondes. Dans les légendes, utilisez quatre à six hashtags et choisissez-en quelques-uns qui ont moins de deux millions de vues afin que les gens puissent trouver votre vidéo plus facilement.
Bien que vous puissiez ajouter des liens cliquables dans votre biographie vers le site Web de votre entreprise avec un compte « entreprise » pro, ce n'est pas le cas pour les comptes personnels. Kelly suggère que pendant que vous conservez un compte personnel, demandez simplement aux téléspectateurs de vous envoyer un message pour obtenir le lien. En augmentant la notoriété de votre marque, votre compte TikTok peut également diriger les gens vers votre page Instagram ou Facebook, où vos liens pourraient être plus accessibles, ajoute-t-elle. Et lorsque vos TikToks commencent à gagner des vues, publiez-les également sur Instagram, selon Noriko Roy, une autre co-fondatrice de Digital New Age.
Profiter pleinement
Offres TikTok crédits publicitaires gratuits sur sa plate-forme publicitaire en libre-service dans le cadre de son programme de reprise en cas de pandémie de « retour aux affaires ». En valent-ils la peine ? Puri?š dit que Printful dépense 10 à 20 fois moins pour la même portée qu'avec Instagram et Facebook. Mais la notoriété accrue de la marque n'a pas entraîné de conversions, du moins directement : sur 52 000 vues de sites Web et 3 500 téléchargements de conceptions à partir d'une campagne publicitaire de cinq semaines, seulement 14 personnes ont acheté un produit directement auprès de TikTok, dit-il.
Si vous souhaitez ignorer le processus de développement de contenu et de diffusion d'annonces, vous pouvez envoyer un message directement à un influenceur pour qu'il publie un article sur votre marque. Ou vous pouvez vous inscrire au Marché des créateurs TikTok pour trouver des influenceurs pour créer du contenu pour votre compte ou pour des campagnes publicitaires. L'outil, comparé à des outils similaires sur Facebook et Instagram, est d'assez bonne qualité, déclare Farnsworth.
