Le fantôme du gramme défie la plupart des conseils conventionnels sur la façon de devenir populaire sur les réseaux sociaux : publiez de belles photos de vous-même, proposez d'aider d'autres personnes et montrez vos compétences et vos connaissances .
En fait, lors de ma conversation avec lui, il n'a jamais parlé une seule fois du type de photos qu'il publie et il n'a certainement pas mentionné de hacks comme les hashtags et les filtres.
Mais, il a réussi à attirer plus d'un million de followers sur Instagram en faisant exactement le contraire de ce que la plupart des gens recommandent de faire. Il n'a jamais montré son visage, ne mentionne aucun type de talent ou d'occupation et n'a même pas révélé son nom.
Il dit que l'idée de devenir « fantôme » lui est venue lorsqu'il était aux îles Turques et Caïques avec des amis. Ghost consistait à créer une marque en s'immergeant dans la culture des influenceurs et des célébrités.
Il a décidé de devenir une figure sans nom et sans visage que les gens voudraient rencontrer. Et son idée - et ses stratégies Instagram - ont fonctionné.
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Il compte actuellement 1,2 million de followers. Et sa page Instagram est truffée de photos de lui (dont l'identité est cachée par un masque) faisant des choses cool aux côtés de certaines des personnes les plus cool du monde.
Alors, comment ce type qui porte un masque de ski ébloui sur le visage attire-t-il plus d'un million de followers en moins de six mois ?
Et pourquoi des célébrités, des athlètes professionnels et des influenceurs (de Paris Hilton à Gary Vaynerchuk) essaient-ils de se faire prendre en photo avec lui alors qu'ils ne connaissent même pas sa véritable identité ?
Telles sont les questions que je lui ai posées lors d'un récent entretien téléphonique. Ghost dit que ces stratégies sont ce qui l'a aidé à créer rapidement un énorme compte Instagram :
1. Réseau dans la vraie vie.
Bien que de nombreuses personnes parlent de l'importance du réseautage lors de la création d'un réseau social, la plupart des gens s'en tiennent au réseautage en ligne - en commentant les publications de célébrités ou les influenceurs de messagerie.
Mais Ghost dit qu'il a construit sa plate-forme en établissant des relations en personne dans des clubs de New York et de Los Angeles.
Il a déclaré: 'Je suis passé de devoir glisser le masque dans des clubs avec moi à être invité dans des clubs en étant un réseauteur professionnel.' Finalement, dit-il, les célébrités et les influenceurs ont commencé à le reconnaître et il est devenu bien connu sur la scène sociale.
2. Construisez un réseau en ligne.
Cependant, il n'a certainement pas ignoré les opportunités de réseautage en ligne. Il a découvert d'autres personnes qui faisaient des choses intéressantes sur Instagram et il les a contactées.
Mais, il précise qu'il n'investit pas de temps à s'inquiéter des autres réseaux sociaux. Avant de lancer son compte Instagram, il n'a jamais utilisé les réseaux sociaux (bien qu'il n'exclue pas qu'il puisse utiliser d'autres réseaux sociaux à l'avenir).
3. Dites non.
Ghost dit qu'il a été approché par de nombreuses marques pour former des partenariats. Jusqu'à présent, il les a tous refusés.
Il ne veut accepter aucune offre qui ne soit pas considérée comme une collaboration intelligente.
Ainsi, alors qu'il pourrait probablement déjà gagner beaucoup d'argent en étant un influenceur, il n'a pas peur de dire non à des choses qui ne correspondent pas à sa marque.
Il ne monétise actuellement sa page d'aucune façon, mais il ne s'inquiète pas de tirer profit de son énorme public. Il est convaincu qu'il transformera ses fiançailles en argent plus tard.
4. Soyez déterminé.
Ghost se présente comme un ingénieur social capable de faire bouger les choses. Il garde la vue d'ensemble à l'esprit lorsqu'il élabore sa stratégie Instagram.
Il dit qu'il veut éventuellement passer d''influenceur' à 'célébrité', ce qui, selon lui, est deux choses différentes.
Il fait actuellement des choses qui l'aident à gagner du poids en combinant un peu de mystère avec des éléments de style de vie qui attirent les adeptes.
5. Investissez du temps et de l'argent de manière stratégique.
Ghost reconnaît qu'il a payé pour des promotions. Il a déclaré: 'Certaines personnes ont beaucoup de contenu avec plusieurs pages Instagram et elles peuvent vous aider à développer votre marque.'
Il recommande de ' marchander les prix ' et de ' nouer des relations ' lorsque vous recherchez d'autres personnes pour vous aider à promouvoir votre page. Il dit que c'est un excellent moyen d'aider à gagner des abonnés.
Quelle est la prochaine étape pour Ghost ?
Pour info, je n'ai aucune idée de qui est Ghost. L'entretien a été organisé par l'intermédiaire de plusieurs tiers - et L'avocat de Ghost était en ligne pendant que nous parlions.
Mais, je peux dire qu'il est charismatique, drôle et intrigant à qui parler. Il a laissé entendre qu'il avait de grandes choses en réserve pour l'avenir de sa marque et après l'avoir interviewé, je soupçonne qu'il a raison.
Et je soupçonne que tout le monde peut apprendre quelque chose de ses stratégies. Après tout, tout le monde suit les conseils conventionnels. Si vous voulez vraiment vous démarquer sur les réseaux sociaux, vous devez faire quelque chose de différent.
